阿里妈妈发布最新美妆消费者心智报告
7月9日,阿里妈妈再度联手中国美容博览会(CBE)共同发布《全面解码美妆消费者心智》报告,探索如何开辟美妆行业下的心智人群赛道。
阿里妈妈洞察发现国内美妆行业整体上呈现三大趋势:第一,美妆大盘领涨,近三年增速保持50%以上,但增速最高的子类目更替频繁,仅有3个与上一年度增长TOP10一致。第二,超九成新品客户都是品牌新客户,但更多消费者选择明星单品,“掐尖货”心智强化,同赛道下新客争夺更加激烈。第三,Z世代在美妆消费上呈现增速快、更能买、更尝鲜、更爱逛的特点,年轻新客成为品牌商家必争人群。
面对上述美妆行业趋势和营销挑战,阿里妈妈推出美妆消费者心智模型,划分出八个美妆赛道,帮助美妆品牌和商家快速锁定赛道、实现快速增长。
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