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网红景区的现状与发展

运动生活
2019-11-13 14:15:19 阅读数:167211
网红景区——互联网时代下的一个产物,未来的景区发展趋势。

随着国民生活质量的提高,不管是出于仪式感的蜜月游,还是广交朋友的研学游,旅行似乎已是“家常便饭”。纵观国内的旅游市场,每到节假日,便是再次刷新成绩的时刻;然而在每一次刷新数据的背后,却是旅游业在悄然的发生改变。传统的旅游行业正在革新,而各类新兴的旅游、小众化的旅游就在逐步形成燎原之势。从传统的观光旅游扩大到休闲旅游、工业旅游、科技旅游、教育旅游、体育旅游等,旅游活动的类型正在发生改变。

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近年来,旅游行业收入不断上升,据官方统计截止2018年,国内旅游收入达51278.29亿元,与1995年的旅游收入1375.7亿元相比,总数上呈37倍的差距。可以说,国内旅游业现在是飞跃式的发展中。为更好的发展国内旅游业,借助传统旅游资源优势,拓展社会景区资源,以保护为基础,对当下的旅游景区进行重组创新,不仅提升了我国旅游目的地的形象,还带动了城乡一体化的升级发展。

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我国的景区类型多种多样,有名胜古迹景区、人文自然景区、主题公园景区等,最近两年迅速窜红的网红景区,自然也成为人们的新宠。在旅行打卡盛行的当下,网红景区无疑是首选项。人们不再是仅仅通过朋友圈发布九宫格照片或是旅游攻略进行打卡,更多是拍摄酷炫的短视频,通过抖音、快手等热门的视频平台进行分享。很多名不见经传的旅游景区,经过互联网这个大平台进行渲染、传播、转发,就摇身一变,成为人人趋之若鹜的旅行圣地。可以说,网红景区是互联网的一个产物。

何为“网红景区”,就是随着短视频等社交软件的火爆,在各种美照、视频的推动下,突然爆红,出现在大众视野中的旅游景区。目前国内的网红景区一般具备以下的两大特性之一:一是无人文、历史,但就是火了;二是每个城市很难形成两个网红景区。成为“网红景区”,是目前许多景区的目标。因为对景区而言,这意味着资本市场的认同、超高的人气和更好地发展。

千与千寻的夜景之城

在爆红的网红景区中,具有代表性的要数洪崖洞,它被称为现实版千与千寻的“夜景之城”。20184月的游客接待量就曾突破8万,而它的商业面积仅占5.3万平方米;在《2018五一出行趋势报告》显示,洪崖洞一举冲到榜单第二位置,热度仅次于故宫。这意味着,洪崖洞真真实实地火了!

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洪崖洞是经过现代人二次造景的景区——拥有着别具一格的立体式空中步行街,是最具层次与质感的城市景区商业中心。为了打造出这座具有巴渝建筑特色的吊脚楼,设计师对方案进行了近万次修改,最终成功打造出一个《千与千寻》般的梦幻世界,作为线下的引流端口。

洪崖洞自身的景点特色也在于此——美轮美奂的电影化夜景。由于其场景具有趣味性、共鸣性和可传播性等特点,在受众中引发了广泛的共鸣,从而调动了受众在一定范围内,自发主动的对景区进行宣传与推广。

《向往的生活》中的美丽乡村

《向往的生活》作为一档大型生活服务纪实节目,格外受大众的喜爱。它将陶渊明归园田居般的生活,生动形象化搬到银幕上,对于看遍华灯初上的城市景象、川流不息的车流的现代年轻人而言,在快节奏的生活状态下,综艺里的日出而作,日落而息,远离城市,远离喧嚣生活状态正是他们所向往的。于是,在憧憬和对美好事物的追求,许多年轻人纷纷过来旅行打卡。其中,浙江桐庐的合岭村就是这样被带火的。

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在综艺了,早晨,合岭村的空气格外的清新,走在乡间小路上,时不时的会听见虫鸣鸟叫,就像流传至今的一句俗语所说,早起的鸟儿有虫吃,村里的乡亲们也早早起来晨作;傍晚,各家灯火通明,饭香四溢,这是劳动了一天的人们最开心的时刻……每家每户的上空都传来欢声笑语。

摔碗酒

西安是十三朝古都,从西周就开始作为都城,其先后包括西周、秦、西汉、新莽、东汉、西晋、前赵、前秦、后秦、西魏、北周、隋、唐13个王朝在此建都。西安是国务院公布的首批国家历史文化名城,是世界四大古都之一,历史悠久,文化底蕴深厚,随处可见的古建筑,见证了西安一路的发展。

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西安特色多种多样,其中让人印象深刻的莫过于西安城墙脚下永兴坊的摔碗酒,这原是陕西南部岚皋县用来接待客人的一种仪式,通过喝酒摔碗表示岁岁平安。正是有了这层寓意,很多游客慕名而来,喝了的酒不计其数,摔了的碗堆成小山,从此摔碗酒这种礼仪也逐渐成为当地的一大特色。

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不管是通过打造动漫场景爆红,还是通过综艺、短视频平台爆红的网红景区,抑或是其他方式爆红,都犹如雨后春笋般不断往外冒,近两年的网红景区不计其数。随着网红景区的爆红,自然也带动了当地的发展,游客的增多,随之而来的就是旅游收入的增多,这是一笔可观的收入。除此之外,也为大部分当地人提供了就业机会,缓解了部分的就业压力。

任何事物都存在两面性,爆红的另一面,自然而言也存在许多的问题。随着游客量的增多,一些网红景区的环境遭到破坏。曾经被誉为“天空之境”的茶卡盐湖,从原本的湛蓝纯净到现在一天的处理垃圾可达12吨,随处可见的塑料鞋套,往日的清澄不复存在。还有一些随着人们新鲜感的降低,也慢慢没了踪影,重庆的火锅一姐张辉映、厦门的“撩客”雪糕等等,在成功爆红之后,没有改变原有的模式,缺乏创新,也逐渐的消失在人们的视野中。

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就像前文说到的,中国的景区都想要成为“网红”,爆红之后带来的是资本的流入,但要如何保持热度,还是需要下一番功夫的,具体可以从以下几点入手:
1.打造特色旅游项目

网红景区是互联网的一个产物,它的打造与互联网的技术和流量息息相关,想要获取更多的流量群体,景区的打造就得要具有特色,抑或是要具有一个显著的标识,让人印象深刻。永兴坊的摔碗酒就做的很成功,在成功将传统的礼仪转变为特色景区项目,无疑是一次大胆的创新,新颖的,有辨识度的景区特色,是能够在互联网平台快速传播的一个因素之一。

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2需要对景区进行优化和一个长期的规划

突然的爆红带来的只是短暂的资本流入,想要长期保持热度,需要对景区进行不断的优化和一个合理的长期规划。青岛鱼山路与大学路交汇处的“网红墙”。红墙琉璃瓦和白色路牌非常有特色,随着网络上游客的自发性传播,成为年轻女孩和情侣们的打卡胜地,被戏称为“转角遇到爱”,吸引着众多游客打卡拍照。青岛市政府多部门曾多次对大学路鱼山路交汇处位置进行修整、维护、建设,减少安全隐患提升游客的体验。

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随着网红景区走进人们的视野,给许多景区所在的城市带来了流量。但事物的发展总是有两面性,提升城市口碑、知名度的同时,也带来了一些困扰与阻碍。部分网红景点走红之后,由于一味注重流量、疏于管理,也面临昙花一现的危机。很多网友在短视频评论区上表态称,没有文化、没有内涵、缺乏管理的网红景点,不过如此。因此,网红景区的发展不单单只是考虑当前的一个效益,对未来要有一个合理的规划,要不断创新,才能够保持自身的可持续发展。

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