助力乡村振兴，推动巾帼品牌建设，天道创服正在行动中

“强化品牌意识”“推进标准化、品牌化”“促进农牧业产业化、品牌化”……党的十八大以来，无论是参加重要会议，还是赴地方考察，品牌建设都是习近平总书记关注的重点。

海南省第八次党代会报告提出，要大力实施乡村产业发展行动，深入推进农业供给侧结构性改革，加强农业全产业链建设，尤其是品牌建设。

作为海南本土企业，一直致力于打造全天下最有价值的产业服务生态圈的天道创服集团，紧跟国家发展战略，近年来把产业服务的落脚点投放到乡村振兴的主战场，着力为县域经济塑造品牌，用品牌带动产业，用服务赋能乡村振兴。

天道创服集团创始人陈善铭先生表示，乡村要振兴，需产业振兴，产业要振兴，得品牌先行。用品牌影响力赋能产业，用产业助力乡村振兴发展。

10家乡村振兴巾帼企业品牌打造

一项光荣而艰巨的任务

凝聚巾帼力量，建功乡村振兴。“陪伴成长”乡村振兴巾帼创业品牌提升计划是天道创服集团近期助力乡村振兴承接的一项艰巨任务。此项计划主要针对历届海南女创大赛参赛项目，遴选出10家植根于乡村、有产业代表、有品牌意识、独具区域特色的女性创业项目，涵盖领域包括非物质文化遗产产业、有机农业、畜牧业等，为他们提供品牌梳理、定位分析、视觉设计、营销策略等品牌创新升级服务，助推企业发展，助力乡村振兴。

20位品牌专家、10名策划、10名设计师

一个实力强大的品牌项目组

任务下达后，天道创服集团立刻组建了由20位品牌专家、10名策划和10名设计师组成的品牌项目团队。11月的海南，依然艳阳高照。由天道创服集团副董事长杨庆功带领的品牌项目组一行从海口出发，跨越儋州、白沙、昌江、东方、三亚、五指山、定安、文昌等省内多个市县，从北向南，从东至西，从非物质文化遗产产业到有机农业、畜牧业，飞跃1200多公里路程，对10家植根于乡村并独具区域特色的女性创业项目进行探索性调研。

我们先后走访了布黎布舍服饰文化有限公司、黎之韵文化传播有限公司、白玲黎锦农民专业合作社、慧牛农业科技有限公司、椰乡牧鸡食品科技发展有限公司、五里路有机茶业有限公司、亚妹食品有限公司等10家企业，了解了他们的现有条件、整体规划设计与品牌当前建设情况，并听取了相关负责人对企业发展现状、产品生产销售等情况的介绍。

我们发现，大多企业普遍存在，市场定位不准确、产品认知度低市场竞争力不足、产品包装缺乏特色、营销渠道较为单一等品牌困局，他们亟需重新调整品牌战略，重塑品牌文化基因。

30多场项目研讨会

一次次强烈的思想碰撞

走访调研结束后，品牌项目组有序整合调研资料，并针对各个企业分别开展项目研讨会。天道创服围绕以客户需求为中心，开展项目研讨头脑风暴，并结合国内外经典案例，分别从竞争对手、消费者客群出发，通过天道创服品牌方法论的核心手段，针对如何明确品牌定位、梳理品牌价值、确立超级符号及超级口号、搭建超级营销模式等内容展开思想的热烈碰撞。

经过大大小小30多场研讨会、先后融合了20位品牌专家建议，并重复多次和客户沟通进行讨论，通过抽丝剥茧，最终策略也相应而生。

“好料、好颜、好有趣”，这是我们为亚妹牛肉干制定的品牌战略。把客群锚定在80、90后年轻女性，完善其品牌产品线，创意了“没事来一口，亚妹牛肉干”的宣传广告语。新的广告语，充分对话年轻人，打造休闲消费场景，下达购买指令。

“海南岛酒，民族特色”，这是我们为五朵金花山兰酒拟定的品牌定位，并基于此，创意出“南海甘露”的品牌名和“天涯海岛情，醉甜甘露酒”的品牌广告语。

... ...

10大品牌IP和焕新包装

一个个耳目一新的品牌形象

明确完品牌战略后，我们需要创意设计品牌形象。作为海南本土知名的品牌全案企业，天道创服集团董事长陈善铭先生推崇一套营销方法论：流量池营销。流量池营销主张一个核心观点：品牌是人心的流动；并依据这个核心观点，确立了三个基本点：定位、符号和场景。基于这个基本点，我们分别创意了各个企业的品牌IP及产品包装。

创始人就是品牌形象的最佳代言人。基于此，我们在设计亚妹牛肉干的品牌形象时，根据其创始人亚妹的形象幻化并升级了品牌logo，“亚妹”的品牌IP形象也由此应运而生。

农产品品牌打造要独具区域特色，用区域特色赋能品牌。五朵金花山兰酒“南海甘露”的品牌LOGO，创意性融入海南岛、山兰米、黎族等元素，独具海南风情，其IP形象更是分别以创始人卢学玉、陈春梅、卢秀梅、邓秀梅和邓金莲为原型，大大加强了与消费者间的联系。

焕然新升，华彩绽放

一场万众瞩目的品牌发布会

2022年6月7日，“陪伴成长”乡村振兴巾帼企业品牌发布会在天道创服集团隆重启幕，天道创服集团品牌团队历时100多个日夜，奔赴省内多个市县实地考察，组织30场品牌方案研讨，融合20位品牌专家意见，为10家自贸港女创企业打造的品牌新形象在此次活动中震撼发布。

本次活动通过开展“陪伴成长”乡村振兴巾帼企业品牌发布、十大品牌全新产品及形象展示等主题，以及后续线上多媒体渠道的全面报道，引发了广泛关注。这是一次天道创服集团助力乡村振兴，履行企业责任的有效实践，自此，十大乡村振兴巾帼品牌开启了品牌化运营的全新篇章。

未来，天道创服集团将继续提升品牌服务意识，帮助乡村振兴企业讲好品牌故事，传播好乡土文化，让更多乡村振兴品牌走向名牌、走向世界，助力乡村振兴不断向纵深推进。