当前位置: 陈皮网 -> 资讯首页 -> 文旅界 -> “网红城市”各有独特气质 如何从“网红”走向“长红”

“网红城市”各有独特气质 如何从“网红”走向“长红”

陈皮网
2023-05-17 09:00:46 阅读数:167504
今年“五一”假期,诸多“网红城市”吸引着全国各地游客前去游玩,旅游消费市场火爆。

  4月29日,游客在山东省淄博市一家烧烤城吃烧烤。朱 伟摄(新华社发)

  陕西省西安市大唐芙蓉园内上演的舞台剧《鼓》。新华社记者 刘 潇摄

  5月12日,重庆市南岸区涂山镇夜市火爆。郭 旭摄(人民图片)

  5月7日,在浙江省杭州市湖滨步行街“3D笑脸墙”前,摄影师为游客与杭州亚运会吉祥物之一“宸宸”拍摄合影。新华社记者 黄宗治摄

  2月19日,广东省江门市蓬江区新市路一带老街,人流如织。黄 展摄(人民图片)

  5月8日拍摄的湖南省长沙市年嘉湖风光。李 健摄(人民图片)


本报讯(徐玉洁)去淄博吃烧烤、去长沙游橘子洲、去潍坊参观风筝博物馆……今年“五一”假期,诸多“网红城市”吸引着全国各地游客前去游玩,旅游消费市场火爆。

新晋“网红城市”淄博备受游客欢迎。数据统计显示,淄博“五一”整体旅游订单较2019年上涨441%,其中网红打卡地“八大局便民市场”假期第一天接待游客量超过12万人。老牌“网红城市”长沙同样表现不俗,截至5月3日14时,长沙27个旅游景区假期5天累计接待游客194.95万人次,累计实现营收9210.51万元。

对于所有的城市来说,“走红”都不是最终目的,“长红”才是长期追求。“网红城市”如何长期发展?

“网红城市”各有独特气质

“一桌一炉一卷饼,蘸酱、卷肉、放葱……”凭借着独特的仪式感和吃法,淄博烧烤在网上火了。从今年春天起,“组团到淄博吃烧烤”等话题频登微博热搜榜、抖音同城榜,成为现象级的话题。在社交媒体流量的助推下,山东淄博成为新晋“网红城市”。

线上的流量很快转化成了线下的热情——微信发布的2023“五一”游玩井喷数据报告显示,“五一”期间淄博旅游相关行业日均消费金额环比增长73%,游客在淄博本地中小商户日均消费金额环比增长近40%。

淄博不是第一个“网红城市”,此前,在大江南北,已有多个城市在网络带来的红利中脱颖而出。而这些城市,都有着独一无二的特点。

橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀,造就了湖南长沙“浪漫之都”的标签;悠闲自在的茶馆,多元而包容的时尚街圈,融合出四川成都舒适安逸的氛围;“8D魔幻”的地形,热门景点洪崖洞,使重庆成为“老牌网红”……这些城市凭借着独特的景色、美食等,在网络上收获众多流量,跻身“网红城市”行列,收获了高关注度、强影响力。

城市里最常见的符号往往能够引起情感上的共振,进而推动人对城市产生欣赏与留恋。在接受本报采访时,复旦大学新闻学院教授张志安认为,“网红城市”往往有其特质。“我们看一个‘网红城市’,其一是流量,其二是一种文化或者情感的特质,这种特质会让今天的年轻人有所认同。流量的背后是一种精神气质,比如娱乐精神,这些往往跟年轻人的心态有所衔接。”

比如长沙。富有青春活力,已经成为这座城市的一种精神特质。各大商圈里霓虹璀璨、车来人往;渔人码头江风习习、龙虾飘香;湖畔音乐会现场欢歌笑语……在凌晨三四点也会堵车的长沙,人们挤在夜间的大排档里,享受着“不夜城”的活力气氛。纪录片里解放西夜间的故事,新闻中长沙各大夜市的镜头,以及热搜上多次“凌晨4点半,长沙街道人山人海”的话题,于润物细无声中形成了“青春长沙”的城市特质,吸引着人们从线上走到线下,走出家门,打卡长沙。2022年8月,由瞭望智库牵头编写的《中国城市夜经济影响力报告(2021—2022)》发布,长沙荣登“中国夜经济十强”第二位。

“这样的青春文化、青春活力就是长沙的一种标记。某种意义上讲,长沙是为年轻人存在的。”长沙市政协主席陈刚在第五届中国文旅新营销峰会上说道。

再如淄博。这个新晋“网红城市”,成为了很多人内心需求的投射和载体。在移动短视频中,人们被这里朴实而吸引人的文化感染。一张周末“说走就走”的车票,就能实现短暂的情感释放。“淄博烧烤”中的“烟火气”,承载着人们对于美好生活的追求。

正如淄博当地人所说,淄博烧烤的小炉子代表温度、小饼代表包容、小葱代表豪爽,一方美食也不乏文化意蕴。

如何打造一座“网红城市”

从老牌网红重庆、湖南长沙、陕西西安,到被当地文旅局长们带火的四川甘孜和湖北随州,到因热播电视剧一炮走红的广东江门和云南大理,再到总是霸榜微博热搜的山东淄博,“网红城市”拥有的不仅仅只是特色符号,还有文化元素与城市底蕴。

如何打造一座“网红城市”,成为越来越多城市感兴趣的话题。有的城市召开专题研讨会,有的城市专程赶往淄博学习,有的城市将其写入城市规划……

从过往的经验看,“网红城市”的出现,确实与当地的努力运作分不开。

比如,为深入推动文旅融合,电视剧《狂飙》的取景地江门市制作了长堤历史文化街区取景点VR全景和打卡点标识,游客只需扫码,便可了解到《狂飙》的取景点及其背后的文化历史,跟随剧情漫步百年老街,深度感受这里的旧时光。

再如,在位于橘子洲景区的长沙市非物质文化遗产展示馆,湘绣、面塑制作技艺、湘剧脸谱绘制等多个非遗项目,为游客提供了深度的文化体验;各种光影艺术场所、青年中心、文创空间、展览馆等,让游客得以深入了解当地的历史、文化、人文魅力。

又如,重庆市人民政府印发的《重庆市文化和旅游发展“十四五”规划(2021—2025年)》中,明确指出要建立和完善文旅融合IP协同创新机制,制定和出台针对原创知识产权的扶持政策,进一步做实文创联盟,推进文化赋能旅游,充分挖掘各类文物、文学艺术、非物质文化遗产等人文资源。

红起来,考验的不只是城市光鲜一面,还有配套保障措施。一旦与口碑不符,或者很快走了样,“网红城市”便要面临“红”转“黑”的风险。

在淄博,通过烧烤“出圈”后,当地立即推出一系列便民利民举措。为应对大客流,当地及时调整公交线路,并推出烧烤地图进行分流;政府率先规范住宿价格,对涨价1.5倍的酒店进行立案调查;景区公厕为游客贴心地准备了卫生巾和肠胃消炎药;本地男女老少齐上阵,担当志愿者为外地游客提供服务,用真诚的态度向全国敞开怀抱……淄博这座规模体量并不大的城市,靠着诚信和热情收获了人们的好评。美团数据显示,淄博今年“五一”住宿预订量较2019年上涨800%,增幅位居山东第一,口碑也一直保持在很高的水准。

有网友评论说,“你以为人家宣传的是烧烤,其实人家宣传的是居民素质、行政队伍能力以及好的营商环境”“淄博烧烤不在串,在乎重民生、提人气、促消费、活经济、树形象、创文化、增信心”。

在重庆,推动旅游环境改善,成为一项重要工作。正如重庆市文旅委副主任秦定波所言,城市有了关注度,旅游环境也在加速改善,下一步就是做出什么样的产品来吸引游客留下来。重庆市有关方面称,下一步将继续推动产品供给优质化。除了提档升级洪崖洞、李子坝轻轨、磁器口古镇等一批网红景区景点,还将围绕红色旅游、都市旅游、三峡旅游、乡村旅游等推出一批精品旅游线路,努力打造一批具有标志性、带动性、原创性的旅游品牌。

让城市从“网红”走向“长红”

一座城市成为“网红”,可以凭借某个景点或是事件的传播。但要达到“长红”的状态,则需要长期提供良好的体验与感受。

在张志安看来,“网红城市”“长红”需要有策划、有营销、有场景,可分享、可传播、可连接。他认为,可以长期持续的“网红城市”是由多种因素构成的:第一是发达的产业经济,这样才能吸引更多年轻人到此地就业;第二是宜居的生活环境,人们能够拥有良好的消费体验;第三是一定的文化积累,城市拥有自己的精神符号和精神特质。“短期的热门城市,并不意味着一定是持续散发魅力的城市,还需要对这个流量进行有效转化,变成城市可持续的发展动力。”

杭州的做法值得借鉴。在这座南方城市,市中心的武林路总是灯火通明、游人如梭,繁荣的夜经济点亮夜晚;“最美跑道”“大小莲花”、杭州之门、物联网街等一批有趣的地标不断出现;中国动漫博物馆、中国网络作家村等国字号IP相继落户;电子商务、物联网、互联网金融等各类新兴产业蓬勃发展,为人们提供了发展的新赛道……各种要素有机组合之下,在很长时间里,杭州这座城市的魅力持续增加。

在接受本报采访时,中国传媒大学传播研究院副教授刘楠表示:“真正长久的‘网红城市’,要能够和地方产生经济、情感链接。‘网红城市’的成长和发展是一个激活内在动力、整合外部资源,然后外部资源又能够驱动内在动力,最后形成一种团结共同体的过程,核心驱动力是人的力量。”

有分析认为,“网红城市”重在突出特色,既要借鉴其他城市成功之道,也要结合自己的历史传承、区域文化、时代要求,打造自己的城市精神,对外树立形象,对内凝聚人心。

从“网红”走向“长红”,“网红城市”结合自身优势,不断探索着城市产业转型升级的道路。

比如潍坊市高新区。这里聚焦元宇宙数字文旅产业,目前已经布局元宇宙未来创新谷、联东U谷等专业园区,聚集歌尔股份、同心视界等骨干企业8家,重点建设喀什元宇宙文旅基地、元宇宙数字科技研发等一批项目,塑造文旅产业优势。潍坊市高新区有关负责人告诉笔者,下一步这里将依托元宇宙未来创新谷等园区搭建产业平台,培育引进一批龙头企业和优质项目,探索“元宇宙+文旅”场景应用。

再看长沙,马栏山视频文创产业园聚集起了视频文创产业链上下游企业4000余家,拥有华为云音视频创新、火山引擎、马栏山计算机媒体研究院、5G重点实验室等科技创新力量,推动着长沙文创产业竞争力、影响力不断提升。在2023年全国文化和旅游产业发展工作会议上,马栏山视频文创产业园获评“国家级文化产业示范园区”。

维持“长红”实力,离不开人才的力量。

这一点,西安持续发力。今年1月,西安市出台《关于进一步加强人才工作助推西安高质量发展的实施意见》,提出加强人才工作助推高质量发展,实施更加积极、开放、有效的人才政策,努力将西安建成各类人才荟萃、发展空间广阔、生态一流的创新策源地、产业融合地、人才首选地。

“我特别希望大部分的中国城市都有‘网红基因’。”张志安告诉笔者,“更希望不同的城市都能找到自己个性,找到不同的发展方式,最终让人们在那么多不同的城市里选择。” (刘少华 侯婧怡 徐玉洁)

链接

不断迭代的“网红城市”

“网红”,最早是“网络红人”一词的缩写。现在,凡在互联网上拥有较高流量、被广泛关注的事物,都常被冠以“网红”二字。网红校园、网红美食、网红地标……“网红”所指范围不断扩大,“网红城市”应运而生。

“网红城市”分哪些类型,经历哪些阶段?对此,媒体和学界没有定论,分类方法各异。

有观察者认为,“网红城市”发展经历三代。互联网普及之前,厦门、丽江等城市有意识在媒体上投放形象广告,堪称“网红城市”“元老”。第二代,以西安和重庆为代表,在短视频平台爆火。第三代,城市形象更贴近年轻人审美,长沙是其中代表。

有学者分析,“网红城市”已发展至4.0时代。1.0时代,主要是以自然风景闻名的城市,如丽江、大理。2.0时代,出圈的是人工城市景观,典型代表是重庆、成都、西安等城市。3.0时代,“吃喝玩乐”是关键词,如长沙的“超级文和友”备受关注;4.0时代是“产业时代”,靠“消费性服务业”火热的淄博是典型代表。(来源:人民日报)

免责声明:本文为 陈皮网(www.chenpe.com)投稿作者: 本站 的原创作品。 欢迎转载,转载请注明原文出处:https://www.chenpe.com/news/318736.html。本文仅代表作者个人观点,不代表陈皮网观点和立场。
收藏
#}