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2021年 购物车里藏着“青年情绪”

陈皮网
2021-12-30 11:23:44 阅读数:165042
2021年度衣、食、玩的日常消费热点表明,与国同体的自觉与自信才是这个时代年轻人更形象生动的精神状态

本报讯(记者 陈斯)2021年进入尾声。《中国Z世代智能信息全域研究报告》显示,“奥运会”“国风国潮”“疫苗接种”等成为中国Z世代人群的年度热词。2021年度衣、食、玩的日常消费热点表明,与国同体的自觉与自信才是这个时代年轻人更形象生动的精神状态。

  近日,各大平台陆续发布年度关键词、热搜、弹幕,话题“2021年度十大商品出炉”也登上热搜:频上热搜的奥运冠军“杨倩同款小黄鸭发卡”、热播剧《觉醒年代》周边、表情包里天天见的“吴京同款运动服”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”等网红话题商品高票入选。网友看完表示“这一年的人间烟火味都在这了”,甚至调侃“没想到打败玲娜贝儿的是痰盂”。

  商务部研究院市场研究所副主任许英明表示,这十大“出圈”商品涵盖了普通人日常的衣食住行,承载着这一年的人间烟火气,饱含着对生活的美好向往。同时展现了大家对生活“小确幸”的回归充满期待。

  不迷信大牌为感受买单

  “年度商品”满满中国特色

  近日,淘宝发布“2021年度十大商品”清单,绝大部分与年轻人的生活息息相关。他们不再迷信国际大牌,更愿意为自己的感受买单,为自己的文化付费。这样的消费态度和需求成为扩大内需的潜力,为国风国潮成长提供动力,Z世代年轻人的爱国情怀将重塑更具中国特色的消费市场。

  露肩疫苗装

  “我们一起苗苗苗……”露肩疫苗装开春大火,打疫苗也成了买新衣服的理由。许多消费者给淘宝卖家留言:男款“疫苗装”什么时候上架?疫苗装背后,是年轻人科学防疫理念和乐观的生活态度。

  航天文创产品

  2021年是航天年,全民掀起“航天热”。与航天相关的空间站模型、神舟十三号模型、太空寄信服务等商品销量居高不下。购买航天文创产品成为一种新的航天科普形式。

  觉醒年代周边

  《觉醒年代》热播期间,几乎每天都登上各大平台热搜,网友高呼“YYDS”。该剧的相关文创周边也迅速爆火,“新青年”胸针、笔记簿、帆布包、手机壳、剧中人物同款青衫长袍一度在淘宝上卖断货。

  杨倩同款小黄鸭发卡

  奥运首金杨倩的小黄鸭发卡,瞬间成为淘宝爆款。此外,杨倩同款“胡萝卜发绳”、女篮杨舒予同款手机壳、陈梦同款乒乓球项链等深受网友喜爱。

  搪瓷痰盂

  2月的海外掀起一股“痰盂时尚”热,痰盂身价陡增近40倍,多次霸榜国内社交平台热搜,同时带火了国内搪瓷产业。山东临沂的一家工厂,一夜之间就接到10万个订单。

  吴京同款运动服

  37年前,许海峰赢得我国第一枚奥运金牌,他那件带有“中国”字样的红色运动服,成为全国潮流的风向标。时间轮回,穿吴京同款运动服,又成年轻人的新潮流。

  “破产三兄弟”:露营、冲浪、垂钓装备

  以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”,成了男性消费力的自我证明。从“破产三姐妹”到“破产三兄弟”,背后是男性消费力量的崛起。

  棋盘格

  1980年代兴起的棋盘格,从各大秀场走进了你隔壁桌女同事的淘宝购物车里。2021年秋冬能拥有一件棋盘格单品,约等于拿到了潮流密码。从时尚高定到手机壳、发卡、口罩,万物皆可棋盘格,总之“按头安利”。

  电竞鼠标

  中国战队EDG夺冠当晚,全网几乎有一半人在花式表达庆祝,还有一半人在问EDG是什么。那一晚,两代人因为同一件事感受了不同的破防。电竞鼠标、电竞座椅甚至游戏指套,一夜之间成为爆款。

  临期食品

  4月29日《反食品浪费法》开始实施。今年,已有近400万人在淘宝上购买临期食品,以实际行动反对食品浪费。华东理工大学FDA研究中心副主任刘少伟表示:临期食品不等于过期食品,在保质期内正确储存,品质和安全性没有问题,可放心购买。

  “国货”成榜单关键词

  “国民三件套”够怀旧

  【情绪】怀旧

  据了解,年度十大商品是根据在淘宝平台上这一年的销量、同比增速,以及网络平台的讨论热度等综合指标,由消费者投票,媒体、专家评审团多轮评议,最终选出最具代表性的国民商品。

  在评选过程中,超过半数入围提名的商品带有明显的“国货”标签。7月中旬,河南出现罕见的持续强降雨,造成系列灾害,诸多国货品牌第一时间调集物资援助。细心网友发现鸿星尔克等企业自身经营也并不宽裕,却依然捐资捐物,因此短时间内大量消费者涌入直播间,下单支持国货品牌。来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示,中国人的购物车中,八成以上是国货。

  传统国货老物件,也“爷青回”了。半个世纪前家家户户必备的搪瓷痰盂,年初爆红海外,被外国网友误认为是“60年代中国传统果篮”,身价暴涨40倍。消息传到国内,淘宝上痰盂销量应声大涨。近年来,以国民床单、国民搪瓷缸、国民痰盂为代表的“国民三件套”,带动怀旧商品回归。

  消费者对国货的热情,也溢出到购物车外。不管在微博评论区,还是微信群,身着梅花牌“中国”运动服的吴京,成了年度最好用表情包。

  点评:

  “搪瓷痰盂传到国外,产生了新的使用主题,是文化交流碰撞,最终实现融合的过程。”商务部研究院市场研究所副主任许英明表示,这么久远年代的产品重新火起来,正是因为改革开放多年,成长于经济社会实力快速发展的年轻一代观念发生变化,具有极强的民族自信,从而影响了潮流消费。“虽然现在新冠疫情仍在全球蔓延,世界大门还没有重新打开,但随着国货崛起,国货新的浪潮一定会到来。”

  追热点有态度

  航天、奥运点燃公众热情

  【情绪】爱国

  这一年的公众情绪,被航天和奥运点燃。

  中国人自己的空间站投入使用,掀起了全民航天热,也让今年成为航天年。淘宝上,中国航天文创官方淘宝店推出的太空寄信服务、太空育种玫瑰都被“秒光”;空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比翻了数十倍。

  一代人有一代人的奥运,发弹幕、顶热搜、淘同款成为这届年轻人的追奥三部曲。奥运冠军杨倩同款的小黄鸭发卡屡次登上热搜,也成为淘宝爆款。浙江义乌发卡产业带开足马力,平均每秒发出6只。

  淘同款也成为这届网友追剧的标准动作。《觉醒年代》播出以来,几乎每天都登上各大平台热搜。该剧的相关文创周边也迅速爆火,新青年帆布袋、手机壳、剧中人物同款青衫长袍一度卖断货。

  2021年是不平凡的一年,疫情的持续打破了固有的生活节奏,带来了许多新的变化,种种防疫措施成为人们的新日常,疫苗的广泛接种使打针成为大家的共同记忆。这一年,积极接种新冠疫苗,大家纷纷贡献一“臂”之力。为了保证接种疫苗时的效率,方便疫苗接种的双方,露肩装这样的优雅小心机成了不少女生的“疫苗款OOTD”,得到了大批爱美的年轻人点赞。

  在服装领域,棋盘格、克莱茵蓝等元素也大受欢迎。

  点评:

  “见微而知著,这些商品彰显出国人对年度大事件的关注和态度。”中国工商联副会长张丽君表示,年度商品散发中国特色的时代“张力”。比如“觉醒年代周边”是广大人民群众对建党百年的憧憬、记忆和感怀;“疫苗装”小小的调侃似的设计,展现的是全国人民对政府抗疫政策的信任,反映出人民战胜疫情的乐观心态。航天文创商品,则是我国航天大国向航天强国迈进的真实写照。这几款商品虽小,但有着“家国叙事”的鲜明底色,勾勒出当下宏大的时代风貌。

  同时,商品反映了国家的“实力”。2021年我国在航天技术、生物技术、体育竞技等领域创新超越,名副其实地走在世界前列,这些商品,印证了国家实力和百姓的民族自信、文化自信。

  从这些单品还可看出年轻人的“活力”。年轻人的表达方式,生动有趣,活力四射。通过投票奥运冠军杨倩同款小黄鸭发卡,拉近自己与偶像的距离,表达积极向上的愿望、健康的审美观点和对未来生活的信心。

  最重要的是,从年度商品发现内需“潜力”。张丽君认为,商家在热播剧、奥运冠军同款、打疫苗的场景中,找出设计灵感并快速制成商品形成流通。这反映出“中国制造”通过数字化赋能,满足内需的创新力大大提升;当前商品呈现出极大丰富,只有想不到的,没有买不到的。年度商品所映射的内需,已然不完全是物质的,更多是精神层面和兴趣爱好方面的需求,可以感受到消费者的个性化需求正在成为内需的潜力,对美好生活的向往不仅仅在物质消费,精神的、文化的消费时代也已经悄然来临。

  “新破产三兄弟”上榜

  专业化消费成趋势

  【情绪】专业

  常有人调侃男性消费力不如女性,甚至不及宠物,今年他们逆袭了。年度十大商品中,以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”,成了男性消费力的自我证明。

  钓鱼竿早就是父辈的心头好,露营装备也是户外爱好者的必备品,只是在新消费场景下,它们又迸发了强劲的生命力。从今年的社交媒体上可以看到,野钓、露营、冲浪已然成为年轻人和新中产的热门周末活动。露营不必入深山、垂钓不需挑江海,城市内部的公园或周边的溪湖都足够探索,加之众多精致优质的装备加持,年轻人在这些“破产”活动中更好地放松自我、连接自然,找到志同道合的朋友,并完成对理想生活的体认。

  11月英雄联盟全球总决赛,来自中国LPL赛区的EDG战队,在决赛中经过近5小时的角逐,以3比2逆转战胜韩国LCK赛区的DK战队,获得俱乐部队史上首座全球总决赛冠军。

  EDG夺冠点燃全民热血,除了运动员本身的傲人战绩,他们的同款用品和装备也“一举成名”。那一晚,电竞鼠标、电竞座椅甚至游戏指套,在淘宝上成为爆款卖到断货。在东莞、深圳等数码产业带的工厂灯火通明,同时间开展了一场电竞装备生产大赛。

  点评:

  中国社会科学院财经战略研究院教授、研究员魏翔认为,从“榜单”可以看到未来五年的两个趋势。第一个是专业化消费者。例如“破产三兄弟”是男性消费的崛起,而只有消费成熟的阶段才会出现“崛起”。“破产三兄弟”属于运动休闲类产品,这一潮流在1960到1980年之间从美国兴起,具有专业性的产品标识。未来,大众平台极有可能出现许多小众圈层,商品将不再按照种类来划分,是按照圈层划分。

  第二个趋势是认知度消费。“节约和生活质量是不矛盾的”,魏翔认为,人们的消费越来越看重价值诠释,而不仅是使用价值和实用功能。“所谓价值诠释,就是不再以具体的商品使用价值来为商品定价,而是看它对消费者来说意味着什么样的价值,符合我的偏好,我就愿意出高价。”

  2020年遇到疫情的巨大挑战,国家统计局的数据显示,全国教育、文化、娱乐非商品支出或者服务支出占比9.6%,超过衣着,到2021年上半年这一数据为9.8%,相比去年继续增加。“所以我想,不管专业化消费还是认知度消费,未来在服务消费的领域里,会和商品消费‘双星闪耀’。”

  《反食品浪费法》实施之年

  临期食品催生新百亿市场

  【情绪】勤俭

  临期食品也成了年轻人的新宠。

  为了应对疫情给国际上粮食和食品生产带来的巨大冲击,十三届全国人大常委会第二十八次会议通过了《中华人民共和国反食品浪费法》,以弘扬中华民族勤俭节约的传统美德。关于临期食品的话题开始在年轻人中得到关注:微博上,“年轻人买临期食品来减少浪费”这一话题阅读量已突破1亿;B站上相关主题视频最高播放量近60万次;知乎上有关文章热度近2万;小红书上的相关笔记超过2600篇……《2020年中国临期食品行业市场分析及消费者研究报告》显示,目前中国临期食品消费者年龄为26岁至35岁的占47.8%,年轻人成为购买主力。

  2021年,有近400万人在淘宝上选购临期食品。因为便宜、安全、绿色环保,临期食品吸引了众多铁杆粉丝,庞大的消费群体更是催生了新百亿市场。

  点评:

  从超市的临期食品销售专区到临期食品线上特卖店、线下折扣店,临期食品生意红火,临期食品经济强势发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,82.3%网民购买临期食品不会觉得没面子,17.7%网民则会觉得没面子。

  近些年,在环保理念的强化下,“买即将到期的东西很丢人”“廉价”等刻板印象逐渐被打破,购买临期食品逐渐变为“薅羊毛”的理性消费方式。实际上,临期食品虽即将到达食品保质期,但处于保质期内,仍可安全使用。商家为了清理库存,减少浪费,往往会将临期食品以打折的形式进行售卖,因而临期食品具有高性价比。在多元化的消费之风下,消费者对临期食品的接受度将进一步提高。

  一年踩过的雷都在这儿了

  “最无用商品”频繁被转让

  【情绪】踩雷

  买空气炸锅最容易积灰,买来就会变成晾衣架的跑步机……值得关注的是,二手平台闲鱼做了一次反向盘点,发布“2021十大最无用商品”。

  通过对平台上以“用不上”“积灰了”为转卖理由的商品进行统计,闲鱼发现排名第一的闲置商品是空气炸锅:“空气炸锅炸一切”的背后,还有大批人士因做脆皮五花肉翻车、清洗锅具麻烦而把锅放上闲鱼。网友评论,空气炸锅只有两种命运:要么闲死,要么过劳死。

  除了空气炸锅这个闲置新网红,买来就会变成晾衣架的跑步机、主要功能是盖泡面的kindle,以及“眼睛学会了但手永远学不会”的卷发棒也是闲置商品界的常青树。

  此外,早餐机、拍立得、破壁机、筋膜枪、美容仪及健身环纷纷上榜。

  点评:

  说是“最无用”,其实是被转让闲置最多的物品。

  虽然被转让次数多也许只是侧面印证了产品的“国民度”,即拥有者的基数较大,但另一方面也提醒人们,消费要理智,按需购买,不要盲目跟风追潮流,造成不必要的浪费。

  当然,买完实在后悔了,也可以低价转让给有需求的人,物尽其用。(来源:北京青年报)

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