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开设丰收节专区,从源头促进产销对接 农村土特产搭上了电商快车

陈皮网
2021-09-21 10:11:47 阅读数:556460
今年9月23日是第四个中国农民丰收节。从9月7日开始,持续3个月的2021年中国农民丰收节金秋消费季活动在多地开展。

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兰 玲摄(人民图片)

日前,新疆维吾尔自治区沙湾市2000余亩瓜果喜获丰收。为解决农户采摘人手不足、销售不畅等问题,该市农村党员、驻村干部组成志愿服务队帮助农户采摘、分拣、包装和销售,同时组织主播等通过微信、微博、抖音、电商平台等多形式开展“直播带货”,助力果农增收。图为沙湾市安集海镇古道村驻村干部与农户一起直播销售黄桃。

今年9月23日是第四个中国农民丰收节。从9月7日开始,持续3个月的2021年中国农民丰收节金秋消费季活动在多地开展。连日来,各大电商踊跃参与,组织多元化的产销对接和促消费活动。中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示,阿里巴巴、抖音等平台积极响应,推出一系列实打实的促消费举措。“各类市场主体通过发放消费券、打折让利、流量倾斜等方式,吸引广大城乡居民购物过节。”

  

  “农产品的‘双11’”

  近日,为迎接中国农民丰收节,各大电商纷纷发放消费券,密集推出促销活动。业内人士指出,电商纷纷助力,要让丰收节成为“农产品的‘双11’”。

  阿里巴巴旗下天猫、聚划算、淘宝直播、盒马、淘特、数字乡村等10个业务部门参与金秋消费季活动,举办100多场地域农产品产业带活动,超过30万商家参与,针对60万款商品发放超过1000万张“丰收券”,消费者可以使用“丰收券”购买丰收节专区农副产品。“我们通过开展‘长江丰收新农潮’‘热土丰收季’等活动,让消费者吃得开心、安心,让乡亲们丰产、丰收。”阿里巴巴集团副总裁项煌妹说。

  据统计,在阿里巴巴平台上,30万商家、8亿多消费者参与了去年的丰收节金秋消费季活动,活动共卖出8.2亿件、225万吨农产品。

  拼多多的举措是上线“多多丰收馆”。“今年丰收节期间,平台将在去年的基础上,继续加大资金资源的投入力度。”拼多多相关负责人表示,平台“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等补贴资源也将向“多多丰收馆”全面倾斜。据了解,今年共有28万涉农商家参与拼多多丰收节系列活动,相比2020年,商家规模扩大了近1倍。

  此外,京东开设了丰收节专区,推出大量满减活动。苏宁易购办起了线上“丰收直卖节”,通过发放“助农粮票”的形式推销各地土特产。

  源头好物加速“出村进城”

  “各类市场主体举办展示展销、直播带货、专场推介等各类营销活动,让农产品走出大山、出村进城。”唐珂说。金秋消费季期间,电商平台加大产地直采力度,帮忙农产品更便捷地出村进城。

  抖音推出“富域丰收季”活动,深入全国百余县直播推荐区域特色农货。据悉,活动期间,抖音在浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等省份进行农产品原产地直播,向消费者深入展示各地源头好物的生产、运输过程。抖音还为多地农副产品商家和新农人提供专场培训,帮助他们更好地掌握短视频和直播带货技巧,从源头促进农副产品产销对接。

  近日,美团优选上线了“丰收节·乡村振兴馆”,重点聚焦长江经济带11省市。美团优选通过“农鲜直采”计划,依托深入县、乡、村的高效物流体系,助力更多特色农产品从田间地头直达城市餐桌。

  业内人士认为,通过建立政、企、农、平台多方合作的有效机制,共建供应链体系、运营服务体系、支撑保障体系,可以有效打通消费、流通、生产各环节,助力更多特色农产品加速“出村进城”。

  直播带货助农民增收

  在各大电商深度参与丰收节的同时,各地丰收节活动也主动拥抱电商,拓展农产品线上销售渠道。

  作为农民增收新引擎,直播带货成为各地丰收节活动的标配。江苏淮安直播洪泽湖大闸蟹开捕;山西运城在丰收节活动中专门开辟网红直播带货区;重庆忠县在田间地头、工厂车间搭建直播场景,为参加丰收节电商金秋消费季活动的涉农企业进行商品专场直播……近日,淘宝直播发布的一份数据显示,淘宝直播平台上累计已有11万农民主播,开播超过230万场,通过直播带动农产品销售超50亿元。

  不少地方还举办了“电商节”等电商专场活动。江西省农业农村厅厅长胡汉平介绍说,江西推出了“赣出新花YOUNG”农民丰收电商节,通过100小时慢直播、农产品换装、农产品T台秀、扫码溯源全息体验、助农直播带货等5种方式,打造“国潮品牌馆”“数字T台馆”“互动慢直播馆”三大主题场馆,并在淘宝、京东、抖音等平台开设“江西农特产国潮风”农民丰收电商节。

  专家指出,推动农产品“出村进城”,是促进乡村振兴的有效措施。大力发挥电商平台的作用,为产地政府提供一揽子农产品标准化、品质化、品牌化解决方案,提升农产品品质与标准化水平,提高农民在电商平台的销售能力,扩大农产品品牌影响力,将是农业高质量发展的重要途径。(来源:人民日报)

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