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魏小安:挖掘休闲内循环 推进文旅大循环

陈皮网
2021-05-31 09:26:16 阅读数:174041
5月24日至5月26日,备受业内关注和期待的2021中国休闲度假大会在山东省东营市举办

中国网消息  (伍策 一丁)5月24日至5月26日,备受业内关注和期待的2021中国休闲度假大会在山东省东营市举办。本次大会由中国旅游协会、东营市人民政府、全国休闲标准化技术委员会主办,中国旅游协会休闲度假分会、中共东营市委宣传部、东营市文化和旅游局承办。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安发表了题为《旅游新局:休闲内循环,度假大循环》的主题演讲。


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魏小安指出,随着休闲度假兴起,中国旅游未来发展趋势包括大众性的城市休闲、普遍性的乡村休闲以及作为新型消费的度假,房车和营地更是未来导向。他认为,现在高频次、短距离、低单价、大众化是一种趋势,形成了市场分工体系,长短结合、高低俱全,是成熟的表现。

魏小安就新战略背景下,旅游业如何挖掘休闲内循环,推进文旅大循环进行分享。以下为演讲全文(有删减):

 

决定旅游变化的因素

 

一、宏观因素

1.疫情变化,一直到现在为止,我只看到了常疫情时代,尚未感受后疫情时代,从去年这个时候就开始有人说后疫情时代了,我就反对这个说法,一直到今天还是如此。制造业和外贸都有双循环,旅游的双循环看不到,即使争取短期内无望,泰国、日本、摩洛哥、西班牙都在说,只要打了疫苗就欢迎你们来旅游,他们开放了我们敢去吗?在世界疫情没有定局的情况下,我们没有双循环,反过来形成一个什么好处?加大了国内的消费。中国人出境旅游消费一个说法1500亿美元,一个说法是3000亿美元,不管怎么样,这些钱现在花不了都回来了,但是移民、留学仍然旺盛,所以这一块还是有的。

2.经济变化,总体来说宏观报喜、微观报忧,消费是在阶段性的恢复,长期来看消费未必能够景气。

3.城市变化,中国城市化率已经超过60%,这是阶段性标志,意味着以增量为主导的阶段过去了,存量挖掘的阶段来临了。

这三个因素都是决定旅游发展的因素而不只是影响,城市化变化的阶段性来临了,旅游发展的阶段性何在?中国旅游发展到现在42年,我们硬开发的阶段已经过去了,软开发的阶段来临了,所以,现在招商引资一点都不重要,招才引质才是根本性的东西。

(一)城市有机更新,这是我们下一步城市发展的方向。

(二)城市人文的追求,这种追求越来越提升,要求越来越高,实际上也把我们城市的短板暴露得越来越清楚。

(三)城市文化的挖掘,今天听一天大家都在讲在地文化,没有挖掘哪来在地文化?

(四)城市消费转型,这四个变化直接决定了旅游下一步的发展方向。

我们现在的短板是什么?

第一个短板就是城市管制的问题,我们说休闲,休闲没有人气、休闲不能放松,这叫什么休闲?脏乱差这三个字不可等同而论,“脏”我们不能容忍、“差”我们不能接受,可是“乱”一定要接受。晚上我们休闲哪个地方都不能摆摊,不能撸串喝啤酒我们怎么休闲?但很多城市不行,把城市休闲的空间大大压缩,本来有很多休闲的需求也被压缩了。

第二个短板是城市管理者和项目开发者的审美境界、审美要求以及能够达到的审美水平,为什么大家都批评“千城一面”,就是我们多年来工业化追求,使我们在审美方面几乎没有追求。审美境界和审美追求决定了一个地方的审美水平,也决定了一个地方的人文气质、决定了一个地方的文化挖掘。这是我们现在最大的短板,这个短板说起来最软,实际上影响最硬。

 

二、旅游发展因素的变化

1.传统资源开发殆尽,影响逐步淡化。这是现在的基本情况,投资投什么?做什么?传统资源已经基本找不到了。

2.传统产品统治市场,后劲逐步减少。传统产品是什么?以官方为主体的产品,占市场主流型,从长远来看仍然是主流型的,不能因为休闲产品的发展就否定观光旅游,第一代的旅游者一定是观光旅游者,但是后劲逐步减少。

3.传统市场全面转化,新老交替进行。大家都只关心90后、00后,老年旅游市场也要关注。这是新老交替的时代,而且老年人也在逐步变化,很多老年人敢花钱、想花钱,度假休闲也让他们会花钱。

4.快捷发展形成常态,传统企业式微。我们现在已经很难划个界限哪个是旅游企业?是不是旅游企业一点都不重要,重要的是你干什么事。像美团,我原来以为美团就是卖菜的,但不是。它是生活服务平台,既然是生活服务平台,旅游、观光、休闲、度假自然就在里面占了重要的分量。不可否认,传统旅游企业实际在一步一步地下滑,这就叫式微。尤其这两年的疫情,疫情逼迫产业结构要调整。疫情之下,大把的企业倒闭,企业倒闭了我们当然心痛,但是要看倒闭了什么样的企业?比如说有的原来就是僵尸企业,倒闭就倒闭了,僵尸企业的存在占用了资源,而且资源的效用很差,这样的企业倒闭怎么了?实际上,这种产业结构的被动调整或者强力调整正在进行,其中最大的变化就是传统企业式微。

5.产业结构不断变化,新兴业态涌现。新业态、新企业、新做法、新经验、新模式,一系列的新动力都出来了。这样就使我们的产业结构在不断的变化,而且疫情影响下来大者恒大,资源在向头部企业聚集,大的越来越大。优者生存,有一些中等企业或者小企业可以生存,因为它优,乱七八糟的企业该退出就退出吧。

6.投资结构超越旅游,跨越领域进行。投资结构超越旅游,跨越领域进行。现在碰到很多投资商我都在问你们投旅游是投什么?他们的概念都是一个景区+一片房地产,这就叫旅游投资吗?这样的旅游投资意义不大,我们景区没有多少可投的了,可是跨界进行的像融创文旅城,这是什么企业?就是跨界企业,从传统旅游尤其我这种老旅游角度来说,你们就像强盗进来抢,后来我一想这个观点不对,到底站在什么立场上?应该站在发展立场上,不应该有任何界限、框框,只要有利于发展就可以。

7.区位优势逐步变化,交通优势显现。很多地方说这里很有区位优势,是几个大城市的中心。看了地图我说你是几何中心而不是交通中心,有些区位优势实际上现在变成弱势,但是大交通只要跟上来了,就会把你区位优势和弱势逐步调整。未来的发展这一条是非常关键的,比如像云贵川,尤其贵州原来地无三尺平,现在到贵州一马平川,高速公路出了隧道就是桥梁、过了桥梁就是隧道,很自然调整过来了。像胶东半岛区位优势很好,但是交通优势不具备,所以就会影响这些地方的发展。

8.城市聚集格局突出、群体发展领先。下一步,建议投资商找城市群,反正国家大的格局基本定了,若干大的城市群这是我们整个国家发展的主导。城市群的聚集效应越来越突出,对旅游来说,最大的聚集是人口聚集和消费聚集,这是一个大趋势。

9.世界领先态势形成,新型发展引导。什么国际化?严格来说,中国旅游发展到今天我们前面没有标杆了。这么大一个国家、这么大的消费市场我们找谁对标去?尤其经过这几年的发展,可以说,我们在世界上已经形成了领先态势,就要求我们有一个新型的发展引导。

 

三,休闲度假蓬勃兴起。

 

城市休闲是大众性的,乡村休闲是普遍性的,度假享受是新型消费,房车和营地是未来导向,消费引领供给、供给促进需求,这是中国旅游未来发展趋势。

从拉动消费来说,以短补长是一个选择,每个地方的发展都有长有短,首先我们要长短相较,其次就是要扬长避短,再有就是要研究如何化短为长,有些地方有些因素是短版,我们能不能把它变成长板,是可以做到的。现在高频次、短距离、低单价、大众化是一种趋势,但是形成了市场分工体系,长短结合、高低俱全是成熟的表现。任何一个经济体系一定是高端、中端、大众,任何消费一定是分层次的,只要有效益能挣钱就是好的。高端了半天没人消费,这样的高端有意义吗?一个产业的成熟一定是体系化的,这种体系化的成熟才是产业真正的成熟。什么都追求高品质谁来消费?有钱人毕竟是少数。

循环就是要转起来,这涉及到流量与流速。流量越大、流速越快作用越大,旅游的内循环、大循环基本概念就是这样一个概念。在发展的过程中,实际上基本的追求就是追求后工业化的发展,因为我们现在还是处在工业化后期的发展格局之中,关键是:我们现在思路大体上还是一个工业化的思路,但是我们面对的消费需求已经是后工业化的需求了,这就会形成一个落差,如果能够追踪后工业化的发展就有希望。

 

要素的变化

 

旅游要素可以分成三类。一类是运营要素,一类是发展要素,一类是环境要素。在旅游发展的不同阶段这些要素的权重在变化、结构也在变化。

在发展初期运营要素第一,可是现在很多人的思路还陷在初期,很多招商引资还是追求这些东西;到了中期发展要素第一,这些发展要素我们能不能完善?旅游也有营商环境问题,这里面的根本就是发展要素的完善;到了后期,环境要素越来越突出,这意味着政府在其中的作用越来越重要。所以,对应发展态势、优化要素结构,这是下一步中国旅游业普遍需要回答的问题,从地方、企业来说也是。前些年的追求是运营要素结构的完整,现在已经不是这个了,现在的要求是运营要素结构的优化,达不到优化有长有短就必然有一堆企业亏损。

1980年旅游投资见效快、效益高、创惠多,我进入旅游行业发现这个说法不对,这是短缺经济时代旅行社的现象,这怎么能够变成旅游业的东西?到后来我发现,整个行业投资效益来说从来没好过。80年代到90年代上半期这一段还可以,大体上1996年以后旅游效益就没好过,但是很多跨界经营借助旅游赚了很多钱,因为他们看明白了,我们反而看不明白。所以,就需要我们抓机遇、谋发展,这里面的根本问题就是赋能消费。

对于消费者来说,中国人不会玩,现在要追求好玩、玩好,所以,就有教育赋能、技术赋能、时间赋能、环境赋能、文化赋能等,没有这些赋能,我们总说消费者的水平不能提升,因为我们没有这个教育,欧美这些国家从小就有养成教育,每个人都在玩运动项目、每个人都玩乐器,这是人家的传统,我们有吗?现在来看,这一系列的赋能也是我们全面发展的短板。

 

抓住机遇,触底反弹

 

一、现在从世界范围来看民众恐惧,希望不要恐慌,中国恐慌恐惧都过去了,希望中国不要松懈,现在政府部门高度警惕老百姓已经完全松懈了,管他一下他还挺烦,认为管什么,一旦出事大家又紧张了。

二、旅游已经大伤元气,从消费来说也在伤元气,我们都在研究对策。

三、常疫情之下的反弹应当是一个过程,我不太赞同今年五一疯狂、报复性消费、爆炸性增长都来了,旺丁不旺财这叫报复性消费吗?我说形势不宜乐观。

四、从企业来说,一安全二健康三质量四创新,这是基础,但是这些都需要成本,我从来不赞同优质低价,因为这违背了规律,从疫情开始我就担心恢复阶段的恶性低价竞争,现在来看一团乱象,恶性低价竞争看到的不多,我倒看到了恶性涨价,尤其今年五一,这涨疯了,这干什么呢?这是杀鸡取卵,就是大家对这个市场缺乏信心,实际上反映的是这个问题。只为了眼前的人气怎么保持长远?

五、此次能扛得住的企业有一堆因素,我就说说蓝海御华,我跟蓝海御华的张董事长聊了一下,我说去年损失了多少?他说去年为了稳定队伍补贴了5个亿,他们300个下面部门经理都提出来不领工资,不领工资怎么能行?违背市场规律,他们这一步撑住了,今年超过了2019年,我担心的也就是五一一把,五一之后也持续了,一是人才战略、二是技术战略、三是机制战略,这三个战略使得这个2万多员工的企业集团这么大的困难下挺下来了,所以成必有成的原因、败必有败的理由。

说到底,2020年我们熬下来了,2021年活下去,我对今年的形势没有那么乐观,2022年活下来,我希望能走到这一步,生存第一、先说温饱然后最后谈发展,我们熬有熬的方法,熬有熬的精神,说到底就是凝神聚气。

休闲度假我不叫这是个产业,休闲度假是一种生态,是一种社会生态、是一种消费生态,它也是一种社会现象,反过来倒是产生了一点,由于传统的旅游走不下去了,现在大家都开始重视休闲度假了,这是好事也是我们的机遇,我也希望我们抓住这个机遇来谋求一个新的发展,这个发展不是说要增长多少,而是至少我能活下来,其次能够不断的提升,我们的目的是要提高人民群众的生活品质,让大家有更大的幸福感。(来源:中国网)


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