品牌强农正当时 江西推进农产品品牌战略的思考

   本报讯 （记者 黄 颖） 江西农耕文明源远流长，有着众多闻名遐迩的特色品牌。而农业底蕴深厚的江西，却面临着农业大而不强、品牌多而不响的现实问题。

    近年来，我省推进农业供给侧结构性改革，大力实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌战略。按照“政府培育区域公用品牌、企业培育产品自主品牌”的思路，先后推出了“赣南脐橙”“庐山云雾茶”“崇仁麻鸡”“宜春大米”“赣南茶油”等一批家喻户晓的农产品区域公用品牌，使越来越多的“赣”牌农产品声名远播。

    破解农业品牌“小、散、弱”困局

    1月7日，省农业农村厅召开新闻发布会，正式对外发布江西全域农产品品牌——“赣鄱正品”。这标志着江西在打造区域农业品牌之路上又迈出新的步伐。

    “我省农业品牌建设仍处于起步阶段，农业品牌基础不牢固，标准体系不健全，品牌保护比较薄弱，农业品牌散而不强、杂而不亮问题依然突出，农业品牌建设任重道远。”省农业农村厅一级巡视员万国根坦承。

    据有关部门统计，在农产品品牌方面，2019年以前，我省只有“赣南脐橙”“庐山云雾茶”“赣南茶油”“乐安竹笋”等4个农业品牌进入了全国区域公用品牌(地理标志)百强榜，而大米、生猪、水产等传统产业，没有一个品牌进入全国百强。农业低水平供给与高水平需求不匹配等问题仍然突出。推进农业高质量发展，迫切需要加快“赣”字号农产品区域品牌建设。

    “赣鄱正品”这一全域品牌的推出，就是为了推动农业品牌向更高质量发展，破解我省农业品牌“小、散、弱”的困局。万国根说，从2021年起，我省将重新梳理农业品牌发展脉络，通过3年的建设期，帮助区域公用品牌和企业产品品牌提质升级，最大限度扩大“赣鄱正品”品牌授权覆盖面，加快推广数字农业与一、二、三产业高度融合，实现品牌农产品的经济效益和社会效益“双丰收”。

    预计2023年，我省将打造“赣鄱正品”子品牌300个，培育品牌价值百亿以上的区域公用品牌5个、50亿以上的10个、30亿以上的15个、10亿以上的20个，品牌价值10亿元以上的企业品牌5个、5亿以上的10个。

    推动农产品倚“特”而立，向“高”而行

    农产品品牌之争，归根结底是“特色”与“高端”的竞争。近年来，我省立足本地特色，将资源优势转化为经济优势，依托科研院所的科技支撑，鼓励企业开发“尖端”“高端”农产品，推动农产品倚“特”而立，向“高”而行。

    近日，井冈蜜柚正式上链——成为全球第一个上蚂蚁区块链的柚子。为加快品牌产业化，吉安市近年倾力打造规模化种植、标准化生产、品牌化销售和产业化经营的高标准水果示范区。井冈山农业科技园还积极引进、吸收先进的科技成果，提高科技含量，将井冈蜜柚打造成区块链生态溯源种植。

    由于井冈蜜柚统一种植标准，形成了统一的品牌标识及包装，其品牌价值日趋凸显。2017年，井冈蜜柚成功注册了国家地理标志证明商标，当年还荣登中国果品区域公用品牌价值榜，2020年还成功进入“中国特色农产品优势区”。

    品牌是企业和产业核心竞争力的体现。迈入高质量发展时代，更需要品牌的引领作用。近年来，省委、省政府高度重视农产品区域品牌建设工作，把品牌建设作为推动农业供给侧结构性改革的重要举措，大力发展品牌农业，健全品牌培育体系，培育了一批拥有核心竞争力、高附加值和自主知识产权的农产品区域品牌，为全省农业经济提质增效升级提供了强劲动力。

    区域品牌价值不断彰显

    品牌的意义，不仅是为农产品标注独有的名称，关键在于提高农产品的知名度和美誉度，进而实现品牌的溢价效益。

    日前，2020中国品牌价值评价信息发布，赣南脐橙以品牌强度895、品牌价值678.34亿元位列全国区域品牌(地理标志产品)第六位、水果类第一。赣南脐橙之所以问鼎水果类区域品牌第一，关键还是品牌价值的彰显。

    近年来，我省从探索区域品牌整合到2019年首次推出“十大区域公用品牌”“50强企业品牌”，2020年继续发布江西“二十大区域公用品牌”和“企业产品品牌百强榜”，有力提升了我省农产品区域品牌的知名度、美誉度和影响力。

    绿色生态是江西农业最大的品牌。近年来，我省先后推出稻米、水果、茶叶等多个农产品区域公用品牌，且品牌价值进一步彰显——“7+2”稻米区域公用品牌效益显现，销售收入达到48亿元;“四绿一红”茶叶的品牌总价值达到122.1亿元，比2019年增长12%。

    江西农业资源丰富，拥有不少闪亮的金字招牌。万年县是世界稻作文化的发源地之一。明清时期，江西就是著名的四大米市和三大茶市之一。江西是全国三个首批国家生态文明试验区之一，也是全国唯一的“绿色有机农产品示范基地试点省”。但与福建、湖南等省份相比，我省农业资源优势仍未转化为产业优势、经济优势。

    正视差距奋勇追赶。近年来，我省在加快向现代农业转型进程中，农产品品牌影响也在一步步扩大。

    创新宣传，谋划“硬核”举措——

    围绕“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌，省财政整合2.55亿元，创建9个稻米区域公用品牌。2017年开始，省财政每年安排1亿元用于江西农产品的推广宣传，先后组织21个区域公用品牌和26家企业积极参与，抢占国内主流媒体宣传的制高点。

    统一策划，打响“赣鄱正品”品牌——

    2019年以来，我省通过政府采购服务方式，聘请全国一流专业公司、专业团队对全省农产品区域公用品牌建设进行规划和策划，对全省60个县(市、区)进行了品牌调研，制订了《江西农产品品牌策划总体方案》。

    瞄准市场，加快农产品品牌走出去步伐——

    近年来，江西农产品北上南下东进，抢抓全国各类展示展销会等机遇，找准合作切入点，大力推动农产品区域品牌发展，建立直面粤港澳、京津冀、长三角地区的品牌旗舰店，特别是借助京沪粤市场的优势，推动更多“赣”字号区域农产品走出江西、走向世界。

    “赣”牌农产品进军集结号，已经吹响!（来源：江西日报）