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黎瑞刚投资亏损的华狮电影,看准海外留学生、移民市场?

陈皮网
2019-04-04 18:08:16 阅读数:219
一种是官方的纯推广性放映,基本不以盈利为目的;另一种则与当地的放映机构合作,采取保底发行的方式,但这两种方式都不能成为海外国产片的主流商业片放映模式。

作者|郑道森 伍娅伦


黎瑞刚又做了一件外人“看不懂”的事:重金投华狮,推“普天同映”


就在今天(1月15日)下午,国家广电总局背后一座不起眼的酒店里聚集了国内电影圈一大批“大佬”——电影局局长张宏森、中影集团董事长喇培康、华谊兄弟董事长王中军、光线传媒董事长王长田、乐视影业CEO张昭、华狮电影总裁蒋燕鸣……以及,华人文化控股集团的“掌门人”黎瑞刚。


发言中,黎瑞刚谈起去年习大大访美期间,他和张宏森局长的一次私下交流。


“去年9、10月份的时候,宏森局长介绍我看一本书,这是一个法国记者花了5年时间采访全球1000多位传媒娱乐界人士写得一本专著,名叫《主流》,副标题是:谁能够打赢全球的文化战争?”


在当时的那次交流中,张宏森提出两个问题:1、中国电影高速发展,未来支点在哪里?2、美国电影发行体系垄断全球,中国的出口在哪里?


这样的一次谈话之后,黎瑞刚决定“出手”。


4个月后的今天,一个“中国电影海外发行平台”的项目正式启动,人们称之为“中国电影·普天同映”。


就在2016年春节的大年初一,《三打白骨精》在国内上映的同时,还会在全球50多个城市同步上映,同期上映的还有电影《唐人街探案》。


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注意,同步上映,这是国产商业电影此前极少有过的待遇。具体实施这件事的公司名叫华狮电影,是中国第一家在海外专门从事中国电影海外发行的公司。根据娱乐资本论独家获得的消息,“普天同映”背后,是华人文化控股集团(CMC)重金注资华狮电影,投资金额极有可能在千万美金级别。


重金投给华狮电影,黎瑞刚图什么?


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华狮电影,在国内并非是一个家喻户晓的名字。这家公司由蒋燕鸣创立于2010年,股东除了蒋燕鸣之外,还包括国内电影行业的两家大公司——华谊兄弟和博纳影业。


目前,华狮电影在海外的发行渠道主要集中在北美和澳洲,华狮电影总裁蒋燕鸣告诉娱乐资本论:“这次华人文化的资金到位之后,华狮将重点开拓欧洲的院线渠道,并且目标都是主流院线。”


对资金极度饥渴背后,是华狮电影仍处于亏损状态。


蒋燕鸣在活动中坦言:“头三年投入和产出不成正比,投入的三百万美金在很短时间内就打水漂了,感谢王中军先生,在资金紧缺的情况下,赔了那么多,从来不给我施加压力。”


那么,文化投资领域的“老猎手”黎瑞刚,为何要投资这样一些仍在亏损的公司?并且一次投入巨额资金进行扶持?


这让娱乐资本论想起了几个月前,外界对黎叔的另一次议论:2015年10月,华人文化旗下的体奥动力,斥资80亿买下中超5年版权,被外界视为“不可理解的天价”。在接受娱乐资本论采访时,黎瑞刚的回应却很简单:“80亿的投资,更多看中它对整个足球产业的提高,希望以体系化的方式来获得回报。”


这一次对华狮电影的大规模注资,仿佛是“黎式”投资风格的又一次闪现。


黎瑞刚:“纯粹拿钱做公益不是华人文化干的事儿”


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事情或许并没有这么简单。


在发布会之后,娱乐资本论与黎瑞刚通了一次电话,对于我们的疑问,黎叔回应称:


“纯粹拿钱做公益不是华人文化干的事儿”,黎瑞刚说:“这里面既有可预期的回报,同时也有战略性的看法。”


首先,CMC与华狮共同推进的“普天同映”计划,第一步的目标非常务实,是要针对留学生和海外华人的市场,再加上同说华语的其他国家观众(新加坡、马来西亚等国),海外发行的国产电影面对的是将近1亿人口的大市场。


其次,早些年盗版碟片仍然泛滥,将国产电影推出国门的时机并不是很成熟,但随着互联网的加速发展,国内的娱乐资讯和海外的娱乐资讯已经实时同步,这为海外华人受众孕育了观影期待。


“最重要的,就是同步。”黎瑞刚说:“比如16年春节档的《西游记之孙悟空三打白骨精》就是和国内同步上映,这才能满足海外华语观众的娱乐刚需。”


目前华狮在北美和澳洲地区基本能保证每个月上映两到三部国产电影,在欧洲基本每个月上映一部,源源不断的影片放映才能培养起海外华人的观影习惯。


中国电影“走出去”,机会真的来了吗?


2015年,中国电影在海外市场的表现,尽管票房的绝对数额并不算高,但已经屡屡打破此前的票房纪录,《港囧》《夏洛特烦恼》《老炮儿》的海外票房都达到了130万美金上下,《寻龙诀》票房也已超过80万美金。


在这样的背景下,对于国产电影全球发行平台而言,最主要的是追求海内外的国产影片同步上映,以及可持续的国产影片输出。,


国产电影的海外放映模式主要有两种:


一种是官方的纯推广性放映,基本不以盈利为目的;

另一种则与当地的放映机构合作,采取保底发行的方式,但这两种方式都不能成为海外国产片的主流商业片放映模式。


此次CMC联合华狮电影推的计划,希望更多采用市场的方式,与海外院线和影院进行票房分账,并且在影片的选择上,也会更多强调是中国的商业电影,而非单纯的利用“艺术片参展”等形式推广国产影片。


“我们上来就要高举高打,走正规路线。”黎瑞刚说。


更大的格局,在于建设一个“国际发行体系”


CMC的格局远不只是将几部电影发到海外,赚一点小钱,这家公司更想要做的,是建立一个覆盖全球的发行体系。


目前,国际发行体系现在仍掌握在好莱坞六大公司之手,“如果你要发一个片子到阿根廷,你可能还要去联系华纳”,因此“作为全球新崛起的最重要的未来电影市场,我们的出口在什么地方?”黎瑞刚很疑惑。“我们现在有很好的内容”,喇培康说,“因为渠道问题,制约了中国电影走出去的步伐”,


因此平台的搭建对于扩大中国电影的海外市场份额有很重要的作用。华人文化和华狮目前选择将更多中国的商业影片带到国际上,而非单纯的利用“艺术片参展”等形式推广国产影片。“我们上来就要高举高打,走正规路线”,黎瑞刚告诉娱乐资本论。如果能通过布局建立一个完备的中国国际影片发行体系,日后其他国家的影片也可以以由这个体系进行发行。


其次,如果有越来越多的国产影片推向海外,这能提升影片制作方一种国际化的制片意识,让他们在影片筹备之初就有更高的布局,而这一点无疑也会带动中国电影的国际化。中国电影如今发展速度这么快,“我们并不想当印度的宝莱坞,因为我们不是自娱自乐的电影市场。”


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