牙膏为何越来越贵 宣传功效靠谱吗？

       本报讯 （记者 刘彦松、黄玉龙）最近，不少消费者注意到十元以下的牙膏变得越来越少，而牙膏广告上的功效宣传也越来越令人眼花缭乱。截至目前，关于“牙膏价格不断攀升”“超市里便宜牙膏何处寻觅”“牙膏功效宣传不要夸大其词”等相关话题在微博上的总阅读量已高达1.2亿。对于一些高价牙膏所宣传的产品功效，许多网友表示质疑。

　　 “物美价廉”牙膏难觅其踪

　　在南昌市红谷滩区上班的小陈认为选择牙膏极为困难：“一直有牙膏换着用的习惯，每次用完一支牙膏，就要纠结接下来买什么牌子。”他表示，以前能轻松地找到10元以内的牙膏，如今，各种牙膏宣传的功效各不相同，价格普遍偏高，让人难以选择。

　　记者来到了红谷滩区的几家大型超市，对牙膏货架上的情况进行了观察。货架上共摆放了超过30种牙膏，其中低于10元的仅有5种。这类便宜牙膏的商品盒上标注的功效普遍简单，例如美白、防蛀、护齿等。然而，一些价格达到70元、80元的牙膏，它们的包装盒上标注着抗敏感、修复口腔溃疡、降低牙神经敏感度、封堵牙小管和强化牙本质等功效。

　　“上次超市搞活动的时候，我囤了不少价格实惠的牙膏。”小陈说道，“虽然网上的价格普遍便宜一些，但高价产品仍然占据主导地位。”面对线下低价牙膏款式稀缺的情况，许多消费者转向了网络，希望能够找到价格更便宜、更实惠的牙膏。

　　天猫超市的最新销售数据显示，排名前二十的牙膏产品中，仅有2款售价低于10元，而在京东牙膏销售排行榜中，前二十名的产品中，售价低于10元的也仅有5款。且这些低价牙膏的功效宣传普遍简单。

　　 宣传功效是否有依据？

　　“我从来不信牙膏可以治病，所以都是选择最便宜的牙膏，最多选择一下牙膏香型。”毕业于赣南医科大学护理专业的小朱表示，对于具有类似“医疗”功效字眼的包装，自己一般不轻信。

　　在超市，一位正在挑选牙膏的消费者告诉记者，他认为部分牙膏存在智商税的情况，他提到一款被网友戏称为牙膏“爱马仕”的牙膏，表示自己无法接受这种“奢侈品”。记者在超市找到了这款牙膏，其包装有一半是英文，也没有特别注明功效，价格达到88元。记者联系这家厂家，询问价格偏高是否具有特殊功效，厂家宣称该产品能够缓解牙龈出血，有助于预防牙龋齿、牙菌斑和牙结石。当记者提到能否提供科学依据，厂家并未正面回应。

　　记者联系了另一家牙膏厂家，在问及一款售价88元的牙膏和另一款售价19元的牙膏之间的差异时，厂家解释称，不同的款式效果不同，价格偏高的这款是因为含有某种药物活性成分。记者询问产品宣传的功效是否有科学依据时，厂家只表示顾客反馈不错，同时谈到牙膏并非药品，消费者最好根据自己的口腔情况和医生嘱托来选择功能性牙膏。

　　功效豪华的牙膏真的有效吗？对此，南方医科大学南方医院口腔科医生刘琳表示，一些具有“美白”“抗过敏”功效的牙膏确实能在一定程度上起到辅助预防或减轻某些口腔问题的效果，但仍要看引起此类问题的根本原因，“闭合牙缝”“稳固牙松动”的功效则是虚假的。某些功效类牙膏能暂时缓解牙周炎症或减轻牙龈肿痛，但症状随时可能复发甚至加重。在没有特殊需求的情况下，经过合格检测的普通市售牙膏足以满足日常需求。

　　 市监

　　 医疗功效不应作为宣传内容

　　2023年，国家市场监管总局颁布了《牙膏监督管理办法》，自2023年12月1日起正式实施。该办法明确定义牙膏为一种用于清洁人体牙齿表面的膏状产品，并要求牙膏的功效宣称必须有充分的科学依据，明确禁止标注的内容，规范功效宣传的范围和用语。对此，江西省市场监督管理局表示，对于牙膏的功效宣传不应过分夸大，一些涉及医疗作用的功效不应作为宣传的内容。

　　面对五花八门的牙膏广告，且价格持续走高的情况，江西省消费者协会表示，品牌宣传的附加功能可能对价格产生影响，从而带来价格差异。同时提醒消费者，有些功效宣传可能存在华而不实的问题，建议消费者购买牙膏时多考虑产品本身应有的实用价值。（来源：信息日报）