海南白沙：特色农产品搭上“白沙良食”品牌快车 打造县域公用品牌助力乡村振兴

本报讯（记者 郑红梅）近年来，海南省白沙黎族自治县以“白沙良食”区域公用品牌打造为契机，进一步树立品牌意识，不断提高白沙县域公用品牌美誉度和知名度，让农特产品烙上热带雨林“白沙良食”品牌烙印，搭上电商快车，驶向全国各地。

金秋十月，白沙黎族自治县多地喜迎丰收。近日，记者来到位于白沙县荣邦乡的长青农业百香果种植园，这里一排排百香果挂满枝头，工人正在忙于摘果打包、装车发运，把山水黎乡盛产的“黄金果”送到全国各地的客户手中。在装箱现场，记者看到，百香果农产品包装有4斤装散装果和精品果两种规格。在包装盒右上角，印有主色调以绿黄橙为主的“白沙良食”品牌标识，整体设计体现山水黎乡“四季果园”农业特色品牌优势。

“今年的钦密9号百香果长势非常好，预计亩产量可达4000斤，产值可达48万至50万元。”看着满园“黄金果”，长青农业百香果种植园负责人梁许章喜上心头，他这样形容：“我们的百香果受市场青睐，‘白沙良食’品牌魅力无穷，销路像是开了‘绿灯’一样畅行无阻。”

近年来，为增加农产品的附加值，荣邦乡不断提升农产品风味和营养价值，做强热带水果之乡品牌，利用成熟的电商体系，搭上“白沙良食”品牌“快车”，进一步提升农产品的市场效益。

“我们积极协调有关部门，加强品牌建设，给我们荣邦热带水果产业在市场份额进位提升、助农增收上带来惊喜连连。”荣邦乡党委委员、组织委员王秋美表示，将在生态产业化和产业生态化上下更大功夫，力促荣邦乡热带水果产业现代化体系高质量发展，为乡村振兴夯实产业基础。

眼下，秋风拂过，七坊红心橙也将迎来丰收。作为“两个万亩六个千亩”产业矩阵，“白沙良食”——七坊红心橙，通过品牌加持，市场知名度和竞争力逐年提升，“橙”心“橙”意为农业增效、农民增收添砖加瓦。

“产业兴的基础，就是百姓富的前提。我们用好‘白沙良食’区域公用品牌，让七坊红心橙更受消费者市场认可，为农民增收和乡村振兴作贡献。”七坊镇农业服务中心主任羊圣训表示，将探索建立健全更多销售渠道和体系，让优质的七坊红心橙品牌叫得响亮、市场卖得上价、农民收获满满。

据了解，“白沙良食”是全国首个注册的县域农业公用品牌，于2018年11月正式发布，通过“母品牌+子品牌”运行模式，有效整合区域内多品类农产品品牌，让“俏山货”搭上品牌快车。白沙高度重视品牌建设，出台《“白沙良食”区域公用品牌商标授权使用管理办法》，建设了“白沙良食”区域公用品牌数字化管理平台，通过数字赋能，增强品牌效应，提升品牌影响力，同时，充分利用电商平台，拓宽农产品线上销售渠道，帮助电商企业入驻海南乡村振兴网、淘宝网等平台，实现县域农产品全国触网直销。目前，已有85家企业入驻白沙电商平台。

“2023年1—6月，白沙良食系列农产品网络零售额7979万余元，同比增长29.11%，整体呈现良好的增长势态。”看着今年上半年电商平台数据报表，白沙电商中心副主任邓永辉坦言，通过白沙电商平台进一步拓宽了农产品销售渠道，富有热带雨林印记农特产品越来越受到消费者市场认可。

作为“白沙良食”区域公用品牌的管理部门，县市场监督管理局对使用“白沙良食”区域公用品牌的农特产品，负有品质质量监管、品牌认证授权等方面职责。用县市场监督管理局副局长洪少英的话来说，用得好，也要管得好，才能让“白沙良食”可持续、高质量发展。

白沙县市场监督管理局副局长洪少英表示，将根据“白沙良食”区域公用品牌商标授权使用管理办法加大侵权检查力度，在维护品牌形象的同时，保障消费者的合法权益。（来源：消费日报）