持续创新撬动日化行业新发展

本报讯（刘梦嫣 杨莹莹）新年伊始，信心为要。在春节消费明显升温、开局向好的背景下，各项政策持续发力向社会各界传递出了稳增长、提信心的强烈信号，有助于进一步增强市场潜能持续释放，暖春可期。

  2023年是一个需要重新审视自身和行业的年份。市场环境的变化为品牌重塑消费者关系提供了契机。“订单恢复，员工持续回流”“生产、经营都进入到紧锣密鼓的工作状态中”“1月份生产和销售与去年同期增加30%以上”……在拓展经济回稳向上态势的关键窗口期，一众日化企业正乘势而上，希望能在新的一年，立足市场，进一步推动中国日化行业的发展。

  市场态势向好 创新升级仍是行业“关键词”

  中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，并多次提及“信心”一词。面对市场的不确定性，如何积极发挥企业能动性，实现自身的突破与发展，更好地掌握行业脉搏，更深入地了解消费者的消费心理，对于企业提振信心，行业焕发生机活力至关重要。

  伊斯佳在企业自身建设方面在不断提升，例如建设了伊斯佳二期厂房、投入逻肌实验室、签约医师团队并推出具有市场引爆点的创新产品等。“随着消费需求复苏的预期信号迅速增强，伊斯佳在2023年将聚焦产品品项，加速向整体输出及系统解决方案发展。深入样板市场，强化营销，开拓终端。打通线上线下全渠道布局等。”珠海伊斯佳科技股份有限公司董事长王德友说道。

  2023年2月17日，工作人员在上海蜂花工厂生产线上忙碌劳作。 新华网发

  作为老牌民族日化品牌，上海蜂花仍坚持稳健发展。从完善产品的供应链、深耕渠道拓展、加强品牌建设等方面切入进行升级焕新。“蜂花的定位是大众普惠性洗护产品。我们的优势源于品牌的自主研发能力、自主生产为主的供应链以及营销模式。目前，我们以蜂花品牌为基础，正在积极打造子品牌运作，拓展化妆品品类，满足市场多元化的需求。”上海蜂花日用品有限公司董事长顾锦文介绍道。

  2023年2月15日，上海家化仓库人员在进行库位管理。新华网发

  去年，上海家化在企业内部数字化转型、品牌、渠道等方面的创新举措使其在快速变化的市场需求中，仍能及时掌握消费者的取向。“从公司自身建设情况整体来看，公司内部管理数字化成效显著。在品牌创新方面，品牌矩阵实现全面梳理，进行更精准的差异化定位。而在渠道创新方面，上海家化继续致力于多平台、多打法的电商生意，有序建设企业全品牌、全渠道的私域系统。目前，公司与抖音和小红书的KOL已开展高质量种草合作，并根据旗下五大主力品牌的核心消费者群体开展差异化营销策略。”上海家化相关负责人表示。

  此前，中国化妆品监管新条例《化妆品监督管理条例》实施，一系列配套法规也陆续出台，为行业提供了重要指引。尤其对日化行业中重要的香精香料赛道来说，新规不仅引导着香精香料行业往安全、绿色、天然化方向发展，还激发了香精企业的研发积极性和创新性。“铭康将继续强化品牌、研发、销售、生产的核心竞争力。在市场化、创新化方面，借助知名数据平台快速响应市场变化。”铭康香精董事长吴焕清在接受采访时表示。

  赋能增效 科技驱动产业生态新格局

  日化品类可谓与消费者的生活紧密相联。随着生活方式的变化，消费者消费需求升级，日化企业也面临升级‘课题’，对此企业纷纷发力科技研发，探索定制化产品研发模式。

  上海家化研发中心构建了完整的研发体系，从产品创意到产品研发，从消费者研究到基础研究，遵循严格的审查流程和质量管控。依托研发平台，上海家化不断实现技术突破。在首届2022世界设计之都大会上，上海家化将美妆智能科技“太空舱”搬进展区，现场展出了AI智能肌肤监测系统、3D皮肤断层成像扫描仪、AGEs荧光扫描探针、微流控、胶囊频射仪、感官闻香等各种智能美妆科技产品，展现前沿科技中的研发成果，布局“美妆+智能科技”。

  原料开发是日化行业科技创新的重要发力点之一，上海家化瞄准黄花蒿（青蒿）提取物这一原料进行研发并成功将其运用到旗下产品中，为消费者提供全新体验。“上海家化研发中心经过多轮功效筛选与论证后，发现青蒿提取物能有效解决湿疹、屏障受损人群的皮肤‘干痒红’等问题，在保湿舒缓、止痒、屏障修复、抗衰老等关键靶点上有卓越表现。该原料已率先运用在旗下启初品牌的新品中。”上海家化相关负责人说，“上海家化尤其注重对中医中草药智慧应用的探索，并始终致力于将‘中医中草药与科技革新’相结合的新式现代中医护肤理论传递给消费者。”

  专注中草药成分的企业还有上海蜂花。上海蜂花与上海中医药大学专家教授在中草药研发领域长期合作，开发出一系列中华本草洗护发产品。“九樽植萃固发防脱洗护发系列已经成功投放市场，受到了广大消费者的喜爱，在2022年销售额突破1亿元。现阶段，我们在中草药去屑、控油、止痒等方面也取得了重大突破，并计划今年将九樽植萃旗下功效性洗护发产品投入生产。”顾锦文说。

  顾锦文还表示，为了提高研发水平，上海蜂花建立蜂花新工厂，配套蜂花技术研发中心、上海蜂花专家工作站，“蜂花新工厂助力发展关键技术，提高产品创新研发能力，以期研发出一系列满足不同消费者需求的洗护发产品。”

  在日化行业，赛道细分、垂直化运营是精准定位消费人群，锁定消费版图的策略之一。在科研技术的加持下，赛道细分正通过“定制化”来实现。

  面对市场变化和个性化消费需求，伊斯佳股份聚焦美妆行业智能化定制。此前，伊斯佳股份已成功申报《基于大规模个性化定制的化妆品智能工厂建设》新模式项目，提出建立皮肤检测系统、完善皮肤问题分类标准等多项举措，尝试以光学检测、生理生化、基因检测等手段精准识别肤质，实现消费者的个性化美妆与护肤品定制。

  2023年2月6日，伊斯佳大规模个性化定制化妆品智能工厂。新华网发

  “以私人定制和精准美容为产业领跑者的基石，矢志创新，领跑抗衰生命科技，是伊斯佳股份品牌发展的愿景。”王德友说。

  “定制化”模式在香精香料领域发展更加成熟。铭康香精在数据化、定制化方面，借助数据平台洞察市场趋势，将香味艺术的理念融入到创新研发中，让消费者通过香气与产品产生独特共鸣。

  2023年2月21日，工作人员在铭康工业园区工厂忙碌。新华网发

  “数据显示，消费者更注重香氛的个性化而非大众化。”吴焕清说，“铭康建立了香精香料信息数据库，能够准确预测市场需求、喜好、以及未来香型的流行趋势，结合二十余年的产品数据积累和上万+配方体系，可精准挖掘品牌和用户需求，并快速匹配，为客户提供从调香、定香，到产品研发、策划、营销服务等具有差异化、定制化特色的多维方案。”

  “科学技术的演进使得‘定制化’未来可期。对于定制化产品的需求，将会使得整个市场发生更为颠覆性的变化。”上海家化相关负责人说。

  共创、共赢、共享发展新机遇

  除了国货品牌外，部分外资企业也在借势加码布局国内市场，扩大在华产业布局。

  联合利华在上海的全球研发中心——联合利华全球六大研发中心之一。新华网发

  如联合利华在逐步完善国内供应链体系和网络，通过数字化、智能制造，持续提升供应链的灵活性和高效性。联合利华副总裁曾锡文认为，联合利华所打造的“灯塔工厂”十分具有代表性。“借助端到端的数字化工具，可以加速产品迭代升级，预测市场和消费者需求。而‘灯塔工厂’中不仅有自动化产线，更有柔性生产线，可以满足个性化定制需求。同时，还能通过精准高效运营，助力实现‘双碳目标’”。

  “2023年不仅是开局之年，也是联合利华在中国投资的100周年。在刚刚过去的2022年，我们建成了近十亿元投资的太仓现代化冰淇淋工厂，并开始投资近二十亿元在广州建设联合利华在中国首个全品类生产基地。未来，联合利华将继续以消费者为中心，借助引领全球的中国电商和数字化发展，进一步完善在中国的供应链布局，使供应网络更加贴近消费者，为中国消费者提供更好的产品和服务。联合利华将恪守对中国市场、对中国消费者的长远承诺，扎根中国，开局下一个百年，建设美好未来。”曾锡文在接受采访时告诉记者。

  2023年，渐进式复苏是清晰趋势，不少业内人士都对行业的未来发展充满信心。随着消费热潮持续来袭，新的增长机会亦会随之出现，拥抱变化是对行业的必然要求。（来源：新华网）