难掩颓势，斗鱼虎牙迎来寒冬？

经营持续亏损、大幅裁员、主播与用户流失，斗鱼和虎牙这对游戏直播平台两大巨头，如今越来越难过了。

2022年4月份，虎牙传来了裁员消息，其中国际业务大幅收缩，裁员比例达70%，国内业务也裁了20%，和他境遇相同的斗鱼各部门也有近30%的裁员比例。

时间来到8月份，斗鱼虎牙发布的二季度财报显示，今年二季度，两家公司在收入上都下滑了约两成，斗鱼Q2总营收18.33亿元，同比下降21.6%，净亏损3880万元。而虎牙Q2总营收22.75亿元，同比下降23.1%，净亏损1940万元。

昔日火热的游戏直播平台两大巨头为何落得如此田地？其实离不开这几个原因：

游戏直播被替代，目标用户流失

随着抖音、快手、视频号的用户体量越来越大，短视频已经覆盖了全年龄段用户，成为了杀时间的不二神器，在随时随地都可以进行的碎片化娱乐面前，现有的游戏直播无论是在使用限制上还是在内容丰富度上都远远不如，被抢走了大量用户。TalkingData:2022年中国游戏直播行业白皮书显示，2022年一季度，用户垂直类游戏直播平台流失用户中45.4%流向短视频平台。

除去短视频以外，作为Z世代聚集地的B站不仅凭借主播录播和多样化的视频内容夺走了游戏直播平台的用户，还吸引了诸多游戏直播平台主播的主动跳槽，进一步加深了游戏直播平台的衰弱。

合并未成，各自为战

2020年，在疫情影响下，中国游戏直播行业多项大盘数据指标显著缩水，游戏直播用户互动和付费的意愿都有显著降低，在这一背景下，作为斗鱼虎牙背后的重要股东，腾讯以旗下的企鹅电竞相关资源为饵，引导斗鱼与虎牙的合并，渴望在游戏、电竞内容领域构建一个超级平台，进一步提升腾讯在游戏直播领域的话语权，若是此举能够成功，想必能进一步集中斗鱼与虎牙的资源，让最终合并出来的平台更好的生存下去。

然而，合并进程推进到2021年7月份时，国家反垄断法案降下了制裁，强行终止了斗鱼与虎牙的合并，让两家重新回到各自为战的局面。

政策限制，举步维艰

2021年8月30日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，聚焦未成年人沉迷网络游戏带来的相关问题，之后的8个月时间里，国家新闻出版署暂停了对游戏版号的发放。连续8个月没有新游戏进入直播间，主播仅能靠老游戏挽留用户，这一现象不仅造成斗鱼虎牙用户付费意愿大幅降低，还刺激了用户外流。

时间来到2022年5月份，游戏版号刚刚恢复发放一个月，来自监管侧的压力又给了斗鱼虎牙一记重拳，四部门联合发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，明确禁止未成年人进行直播打赏，同时要求平台在1个月内取消打赏榜单，禁止以打赏为唯一依据对主播进行排名、引流、推荐。

该政策的出台，对于打赏占据了营收90%以上的两者来说，是压倒骆驼的最后一根稻草，这意味着，除非举行重大改革，摆脱平台营收对于打赏的依赖，否则平台营收将在政策的规整下开始不可避免地大幅下滑。

为应对危机，斗鱼和虎牙纷纷采取了缩减开支的举动，斗鱼Q2收入成本为15.24亿元，同比下降24.9%，其中，收入共享费用和内容成本，也就是直播分成和购买版权的费用为13.15亿元，同比下降27%。虎牙Q2收入成本为20.56亿元，同比下滑13.6%。

勒紧裤腰带后，两者在探索上采取了不同的策略，斗鱼开始将主力转向了成本更低的自制内容，着力于提升产品体验，虎牙则在版权上压重注，今年上半年已举办了120场左右的电竞赛事，打算以独家赛事吸引流量。

风雨欲来，是在寒冬中迎来落幕，还是焕发新生，不论如何，市场留给斗鱼和虎牙的时间都不多了。（邓正毅）