天道创服集团：发力品牌提升服务 赋能乡村振兴

陈皮网6月11日讯  6月7日，天道创服集团与海南省妇联、海南省农村农业厅、海南省乡村振兴局共同举行“陪伴成长”乡村振兴巾帼创业品牌提升计划品牌发布会，为全省精心打造的10个全新品牌举行授权仪式，陪伴企业成长，助力乡村振兴。

“产业兴旺，是解决农村一切问题的前提。”这是习近平总书记对海南人民的深情牵挂，对乡村振兴的深切关注。党的十八大以来，习近平三次到海南考察。每次考察，他必去乡村；每次去乡村，他必看乡村产业，为乡村振兴深远谋划，强力部署。作为海南本土企业，一直致力于打造全天下最有价值的产业服务生态圈的天道创服集团，牢记习总书记的嘱托，近年来把产业服务的落脚点投放到乡村振兴的主战场，着力为县域经济塑造品牌，用品牌带动产业，用服务赋能乡村振兴。

“天道创服集团紧跟国家发展战略，助力乡村振兴。”天道创服集团创始人陈善铭表示，乡村振兴要以产业做支撑，而发展、壮大产业必须培育、塑造品牌，用品牌的影响力赋能竞争力和附加值，从而激活乡村振兴的经济实体。

“陪伴成长”乡村振兴巾帼创业品牌提升计划是天道创服集团承接的一项极具挑战性的任务。据了解，该计划服务的10家企业均是从全省选出来的，主要集中在非遗文化产业和农业领域，很多企业存在品牌标识不明确、标识度不高、文创产品只顾及文化特色而忽略市场规律，缺乏创新性，农业产品推广渠道单一等问题，从而影响了品牌的对外传播和品牌形象的提升。

去年10月，天道创服集团组建了该计划的专门工作小组，汇集了20位品牌专家、10名策划和10名设计师，对10家企业及品牌进行深度调研。调研人员先后走访了儋州、白沙、昌江、东方、三亚、五指山、定安、文昌等市县，行程逾1200余公里，对企业规模、产品现状、市场营销以及企业文化等方面进行全面、细致调查与把脉，融入到企业的生产经营与管理的脉搏中去，真实了解到企业现状、品牌缺陷和品牌延展的方向。

“帮助企业塑造品牌，提高企业竞争力，前提是要充分理解企业的现状和发展诉求，再为企业的品牌进行问诊，找到问题和解决问题的方法。”通过对布黎布舍服饰文化有限公司、黎之韵文化传播有限公司、白玲黎锦农民专业合作社、慧牛农业科技有限公司、椰乡牧鸡食品科技发展有限公司、五里路有机茶业有限公司、亚妹食品有限公司等10家公司进行调研与把脉后，按照“一企一策”形成专家小组关于品牌的意见与建议，确定了品牌提升策略，便着手进行策划、设计，从整体到细节，为企业品牌打造了全新的品牌标识以及其他延展设计。

黎锦作为非遗文化之一，在海南具有符号性意义。布黎布舍便是一家以黎锦为主体的企业，定位雷同，没有品牌的差异化。“民族的就是世界的”，这是品牌提升的发力点，我们把布黎布舍民族化、国际化、时尚化进行融合成一个十分国际化的品牌，这是一个既有布黎布舍土著元素又有国际范儿的品牌标识，我们希望能把布黎布舍这样优秀的本土品牌推向全世界，把非遗文化传播出去。

“五里路有机茶，一款来自星星的茶。”这是五里路茶营销推广的广告语。为了突出这一款“有故事的茶”的品牌特性，设计小组根据五里路差的营销点“来自星星的茶”，为其重新设计了融合了山脉与河流等生态元素、陨石等故事元素于一体，又幻化为一枚茶叶的新品牌标识，不仅耳目一新而且极富视觉可读性。为了使该品牌富有传播性，设计小组推出一款“茶小芳”的卡通IP形象，还有意突出了星星和陨石等元素。同时与之配套的，还有线下的抱枕、服装、名片等延展应用。

不仅仅只有一个“茶小芳”卡通IP，天道创服集团为10家企业的10个品牌分别都设计了一套IP形象，并针对营销推广的不同渠道、不同场景和不同方式，卡通IP会有不同的“表情包”，形成系列化和系统性，既符合时下自媒体传播的属性，也丰富了品牌内涵和品牌文化。“品牌要兼顾文化特色与市场规律的融合，我们不仅在传承的基础上创新，而且不断与时代审美完美结合，升华企业形象和产品品质。”陈善铭说。

“天道创服的品牌提升方案，不仅把我们品牌打出去了，同时还带动了我们乡村的农产品提质升级，提高了农产品的知名度和附加值。”海南五里路茶业有限公司总经理符小芳表示，此次品牌提升计划，带给她的是实实在在的好处，是以前想做却一直都没做到的事。

“天道创服集团在品牌设计中融入了很多新元素，很有国际艺术设计风格，无论是色彩、结构方面，还是贴近企业需求方面，做得都相当不错，感谢设计师们用心的付出。”海南省广告协会执行会长杨迅，对于品牌提升计划给予高度赞赏。中国热带农业科学院农林规划师舒欣婷表示，此次品牌提升计划令人惊喜、惊艳、惊叹，惊喜的是海南地域特色和非遗文化的品牌正在向国际化靠近，而这些品牌形象时尚、清新、活泼令人惊艳，更令人惊叹的是设计者将品牌形象与创业者有机结合起来，更具有创新性和传播性。

据了解，天道创服集团紧抓时代机遇，历经磨砺，倾力打造了以陈皮网中小企业服务平台为核心，以天道产业研究院为顶层设计，以陈皮网、赤道会为线上线下双载体，以桔子花开、天道创意、陈皮网人力、道空间、财管易、互动商圈基金、光度影视为落地保障的企业服务生态圈。全方位为政府、企业提供服务平台建设运营、企业培育、企业家培训、项目申报、高层次人才引进品牌提升、及品牌宣传推广等服务。先后服务了8000多个国内外中小企业，策划执行了400多场品牌活动。旗下陈皮网，是知名中小企业综合服务平台，已经建立了全球 600多家媒体矩阵，B 端用户已超11万家，C端用户超千万。成立15年来，从服务产业实践中提炼出来独有的方法论，成为助力县域经济高质量发展的良方，而其核心就是塑造产品品牌，用品牌带动产业。近两年，天道创服集团紧跟国家战略，先后为海南、江西、河北、陕西、重庆等32个市县的县域经济发展提供综合服务，帮助其梳理县域优势、产业特色等，并为12个区域品牌进行培育、打造。（次仁罗加）