快手和字节跳动又打起来了？

沉舟侧畔千帆过

病树前头万木春

俨然已经不能用来形容社区团购了

10月底开始，快手针对社区团购，已派第一批调研人员奔赴湖南长沙，重点考察湖南本地企业兴盛优选，时间持续为两周。快手此次调研，内容涉及社区团购各个环节，包括供应链，市场等。同时，不安躁动的字节跳动在近日上线松果门诊之后，内部考虑自己孵化社区团购业务，成立社区团购事业部，最快11月在山东中部地区。试点讨论方案中，新事业部可能被命名为“今日买菜”或“今日优选”。

在此之前，有网友曝出字节跳动将进军社区团购，相关工作人员给出的回应却是“不实消息”，这...不是打脸吗？

毫无疑问，疫情的催化下，助推社区团购成为了今年下半年最热的风口之一，重燃起了社区团购的烽火。

然而不只是字节跳动、快手想要吃到社区团购这块大蛋糕。今年，先是滴滴成立了橙心优选，作为电器行业巨头的国美也开设了首家社区生鲜电商门店；之后美团成立了优选事业部美团优选，以及拼多多携“10亿补贴”入场，上线多多买菜；阿里组建盒马优选事业部。除此之外，今年阿里入股了十荟团，腾讯投资了兴盛优选、同程生活、食享会，巨头们纷纷加入“分蛋糕”队伍中，这是一场没有硝烟的百团大战。

那么

社区团购到底有什么魔力

谁都想在其中分一杯羹

据了解，社区团购从传统的链路模式，变为从订单到批发商和工厂交付的模式。借助互联网平台，最终实现C2M的精准化预测，提供低价产品。大型的平台借助自身流量、地推为社区团购引流，进一步提升单品供应链规模效率，为消费者提供高效率，并且基于本地化品类的交易平台，便宜、便利已成为社区团购的最大优势。

不难看出，在如此利益多的商业烽火中，巨头们都想挤进这个大圈子。那么，在这个赛道上，作为新手且在短视频占巨大流量的快手和字节跳动，谁能成为最后大赢家呢？

流量为王，不相上下

过去的几年里，张一鸣在移动图文领域占领了重要地位，如今又成功推出了短视频APP。据极光大数据的统计，截至2019年7月，抖音的日活跃用户已达到3.2亿。2018年，平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟。依托今日头条、抖音两个流量池，字节跳动不断把触角延伸至社交、游戏、电商各个领域，旗下所有产品的日活跃用户已达到7亿，成为流量巨头。

同样，在短视频战火中，快手也与字节跳动展开了全面追逐。据不完全统计，快手在2018年的营收就超过了200亿，为吸引更多MCN加入到快手当中，7月23日，宣布一年内将拿出100亿价值的流量扶持10万个优质创作者。除了快手短视频主APP外，迅速建立自己的产品矩阵以与字节跳动相抗衡，推出了欢脱、喜翻和一甜相机，目前一甜相机日活跃用户近100万。

要想在社区团购中占领一席之地，流量是必不可少的因素之一。在两家如此大的数据中，很难看出背后的真正实力。但是目前，快手对标今日头条的“快看点”和喜翻等，进展并不乐观，而字节跳动旗下西瓜视频、懂车帝等已取得了较好的成果。在流量上的比较，数据上也已经看出来了，但是在今后的发展中，谁输谁赢，不相上下。那么接下来，从短视频和平台流量如何引流到社区团购上，是两大巨头的重中之重了。社区团购：得社区者得天下

作为全球最大的独角兽企业之一，字节跳动的市场估值已经超过了百度，在策略上字节跳动原本是电商生态中的流量提供方，赚取广告费。快手主打的策略是打通公私域流量，聚焦直播电商，尤其注重深耕下沉市场。两者都是作为当中的利益方，但是现在已经不能满足他们的”胃口“了，从游戏、教育领域到电商、医疗各个行业，没有了明显的边界。

随着互联网人口红利逐渐消退，线上的流量也已经达到了瓶颈，国内的互联网巨头如果想持续保持用户市场的增长，必须回归线下，因为落叶总该归根。在线下颗粒度最小的流量单元是社区，一定程度上甚至可以理解是，在当前时代，谁掌握了社区的流量，就掌握了线下生意的入口。从内容为王到渠道为王，最后回归社区为王。在团长、社区平台、消费者之间形成闭环，无非就是在打造另一个“美团”。

社区团购围绕社区运营，从线上最终回归线下，快手与字节跳动也一样，从线上提供内容服务到线下各个行业提供服务设施。

时代在进步，在这场硝烟中，谁输谁赢俨然已经不重要了，重要的是在碰到摩擦中，寻求新发展。在企业的瓶颈期，孵化越来越难，资源有限的形势下，寻求转型发展。