《打响游戏战争》
张一鸣
早在2011年,百度的CEO李彦宏在丽江举办的百度联盟峰会上,提出了一个新概念——“中间页”。
这个概念的意思是,大量的一类网站以低廉的价格从百度这个搜索引擎获取了流量,比如携程、58同城、搜房网,再将这些流量在自己的网站上进行高额的变现。
简单来说,就是通过投资或自建一批“中间页”网站,自己将这些流量进行变现,而不是再做简单的流量贩子。
而不同于同时期疯狂投资的爱奇艺,去哪儿网等公司,今日头条在实行中间页战略时,选择的第一个方向就是游戏。
然而不可否认的是,提到游戏这个领域,张一鸣领衔的字节跳动必然绕不过腾讯这座大山。
正如字节跳动旗下产品抖音的小游戏“音跃球球”上线后,第一比较对象便是微信上的“跳一跳”,许多玩家甚至觉得抖音是在抄袭微信“跳一跳”。
但互联网行业游戏、广告和电商是公认变现的三驾马车,不仅如此,字节跳动有来自最大内容生产平台今日头条的巨额流量,流量优而游戏是互联网行业的发展规律。而游戏也是字节跳动必须要做的项目。
今年7月,字节跳动公布的数据显示,抖音日活突破3.2亿,字节跳动旗下产品总日活超过7亿,全球的月活跃用户超过15亿。
如何将巨大的流量完美变现,并找到更大的增长空间,是字节跳动在2019年将营收目标上调到1200亿之后,不得不面对的核心问题。
张一鸣通过大半年的准备终于要打响新的战争了。
01 5大团队初步布局
此前字节跳动涉足游戏领域,也仅仅是旗下西瓜视频上线了游戏直播业务,但在今年的2月17日,广州知识产权法院宣布今日头条等三家公司未经腾讯授权擅自直播《王者荣耀》,侵犯了腾讯的著作权,要求西瓜视频立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。
这也预示了张一鸣的第一次失败。此后,张一鸣也不断在进行游戏研发的尝试,先后上线了今日头条小游戏和抖音小游戏,但效果都不够显著。
字节跳动也意识到,要立足游戏领域,就要开发深度游戏自主研发的能力。
今年6月10日,LatePost晚点报道,字节跳动成立了一个百人团队,挖了一些牛人,开始了以研发重度游戏为主的Oasis项目(绿洲计划),在内部这个项目也被称为“憋大招”。
有接近字节跳动的人士告诉时代财经,字节跳动自研团队人数不少,其中部分人员来自完美、新浪、360等互联网公司,“字节跳动上海分部曾向外招聘游戏制作人,‘Oasis项目’也包含小游戏定制。”
不仅仅是在北京,字节跳动在杭州、上海、广州、深圳都有自己的游戏团队,且各地的游戏团队都在加速扩张中。
有意思的是,字节跳动缺人到要在脉脉上进行招聘:一名认证为“北京字节跳动科技有限公司游戏开发工程师”的员工近期发帖称,“上海字节跳动游戏持续招聘中,客户端、服务器、美术、策划、都急缺人的,需要看机会的用简历砸我哈。”
02 游戏领域的杀手锏
众说周知,腾讯、网易、盛大等企业形成了游戏领域的头部格局。
所以,字节跳动虽然有流量分发的优势,但是想要在游戏领域后发追赶并抢占一席之地,需要有属于自己的优势。
有意思的是,此前今日头条、抖音等App,都是凭借其基于AI算法的“千人千面”推荐体系,带动用户规模快速成长。许多专业人士也预测,字节跳动做重度游戏或许也会持续使用这个最擅长的模式。
而所谓AI驱动的游戏,也被称为超个性化游戏。指的是每个玩家都可以有独一无二的体验,且一次开发之后,还可以实时修改呈现给每一个用户的画面,这种体验的现在的传统游戏所不具备的。
这么说来是不是有点像抖音?
而如果使用这一模式,字节跳动的操作将会变得前所未有的简单:
游戏本身不需要下太大功夫,只要能提供训练智能体的API接和训练方案,其余的地方交给游戏公司设计就行了......简直就是一本万利的操作。
不过字节跳动自然也为此做好了万全的准备,通过收购的方式,来补齐自己的游戏版图。
早前,字节跳动曾收购A股上市游戏公司三七互娱子公司上海墨鹍。做为国内页游研发巨头墨麟集团旗下的头部公司,墨鹍科技给腾讯开发的《全民无双》在2016年一度盘踞在App Store畅销榜第四,一度大火的《择天记》则曾在2018年2月带来近2亿元的流水。
彼时,就有分析师称,字节跳动就是看中了上海墨鹍的游戏研发能力,希望以此向游戏生态链的上游发展。
从网易和腾讯的游戏收入占比上,也可以看出,游戏是十足的“现金牛”。而在游戏领域,能够凸显高收益的又非重度游戏莫属。
重度游戏一直以来都是游戏产业中最具有吸金能力和更长生命周期的存在,尤其是在手游普遍生命周期按季来计算的当下,拥有一款长生命周期的游戏,可以形成较为持久的盈利保障,也可能逐步孵化成具有深入泛娱乐多个层面的超级IP。
对于游戏行业而言,字节跳动的进场则意味着更多的机会。
不管如何,行业里终于有一个在流量方面可以匹配腾讯的巨头进来了,这意味着更多优惠政策、更大的利益空间和更多的机遇和可能。