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天道创意的黄金时代,做下一个风口的起飞者

陈皮网 2019-04-08 11:23:47

导读 : 在过去,创意是广告公司一个部门的事情;而现在,广告公司已成创意的一部分。

行业老炮不见凌云之志

2018年,相当一部分广告公司都笼罩在一片焦虑和恐慌的迷雾中,裁员、破产、危机等现象层出不断,人们将这种低迷的行业情态统称为——“寒冬”。个别广告公司最终没能渡过“至暗时刻”,类似的悲观情绪在老牌广告企业中尤为明显,其中不乏世界著名的广告公司。

WPP公布的2018年财报显示,集团营收同比2017年呈下降趋势,全球历史最悠久的4A广告公司智威汤逊(J.Walter Thompson)遭遇合并,对本土4A广告公司来说并没轻松多少,业绩惨淡、裁员、外来者入侵、连年缩减的广告预算都是企业亟待破解的生死难题。

甚至从直观感受上也不难发现,近年来刷屏式营销案例愈发鲜少可见。而且,从支付宝转发锦鲤,到抖音的爆火案例,再到五星好评的《啥是佩奇》,其中没几个是由传统广告公司产出的。如此,这是否预示着传统广告企业已吹响黄金时代终结号?

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(全球历史最久的广告公司遭遇合并)

我们正在经历新旧交替的阵痛期

如今的广告业深受社交网络、大数据、高新技术以及无数狂野生长的自媒体冲击,以4A为首的传统广告公司就像曾经威震江湖的明教,而今被少林、武当、峨眉、昆仑、崆峒、华山围攻与光明顶之上。传统广告公司日子难过,跟这些冲击脱不开干系。

从网络数字媒体逐渐成长为当今市场最大的广告投放渠道的过程也可看出行业变化的端倪。这部分广告公司之所以会遭遇滑铁卢,主要还是因为传统广告与数字营销、公关活动脱节,使得业务形态狭窄,进而导致创意空间被压缩。而一个创意作品的落地需要两三个公司去完成,如此就会造成流程被拖延,企业便会逐渐失去核心竞争力。

但另一面,在行业瞬息万变的新时代背景下,有这样一批创意机构就敏锐地嗅到了环境的变化,趁势而上并迅速崛起,比如天与空、W、天道创意、有门等。深入了解可以发现,这些创意机构都携有传统广告公司的基因,且经历过变革重组的阵痛和从单一化向数字化营销的多形式化上的转变,涵盖了广告、公关、媒介、活动、终端等整个产业链,在面对当下不断变化、复杂的传播环境时,他们展示出了超强的适应能力。

广告行业正发生着新旧交替的变化,这意味着:在过去,创意是广告公司一个部门的事情;而现在,广告公司已成创意的一部分。这不仅是行业新势态,更是行业维度的提升。在这种行业背景下,天道创意就是快速完成“变身”的一个。

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(中国各媒体广告市场走势图)

天道创意在行业逆境中重新定义黄金时代

天道创意拥有如此快速的发展步调,和其创始人的经营理念密不可分。天道创意创始人陈善铭先生曾说过:“一个社会、一个行业的变革期,意味着资源的重新分配”。可以说,传统广告行业在遭遇挑战的同时,也迎来了机遇与风暴并存的新时代。

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(天道创意创始人陈善铭)

作为突破行业风暴的佼佼者,天道创意深刻地意识到:如果固守着自己原有的业务形态,迟早会被淘汰,为客户创造的价值和公司的盈利能力永远正向挂钩。

在十几年的发展历程中,天道创意曾经历过多个转型期,根据政策风向和市场变化做过多次核心业务的调整,现已发展成为客户提供一站式品牌服务,以传统广告为基础,以社会化营销、线下活动、媒介推广为手段的综合性跨界传播创意机构。

不论业务形态如何组合变换,天道创意明白:创意依然是重要的第一步,选择什么形式来引爆,展开什么样的营销行为都是放大创意的过程,所以创意驱动依然是当代广告公司的第一准则。要在这个行业保持历久弥新,除了与时俱进的创新,还需要有一颗匠者之心。天道创意深谙其中道理,在行业深耕服务的企业市值已过千亿,成就客户的同时,也迎来了自己的黄金时代。

春天已来,用力奔跑

没有人可以预测未来,但我们可以从历史逻辑中,找到当下我们在时间与空间上的坐标点,通过当下的坐标,探知未来的发展方向。天道创意能定义出自己的黄金时代,同样遵循这样的考量。

如今,创意、媒介及公关由相互独立逐渐走向融合,加上受新媒体强势崛起和科技不断进步的影响,客户的创意需求变得愈发多元。天道创意在推广宣传、公关活动、互联网化及平台化方面羽翼渐丰,正是迎合了这样多元的市场需求,从中不断实现自我优化和提升。

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当下,广告产业面对着中国经济的过渡期和全球营销环境的过渡期。一方面,中国企业的品牌力建设是当今企业生存的重要标准,党中央大力号召也全力支持企业做好品牌建设工作,给广告公司开辟了一片新蓝海。另一方面,互联网变革带来了传播环境的变革,也给广告公司品牌建设的思路提供了试探和探索的空间。

机遇总是伴随挑战而生,广告行业下一个黄金时代、下一代领先者,很可能不在欧美,就在中国。面对庞大的广告市场,无数的企业品牌亟需广告服务,只有做好准备的创意机构才能在这种需求风口中起飞翱翔。在大时代背景下,以天道创意为首充满创新意识的广告机构定将拥有一方新的天地。

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